Рябцева, Э. Г. Жанровые особенности издательской аннотации [Текст] / Э. Г. Рябцева> // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. - 2005. - Спец. вып. - С. . 92-95. - Библиогр.: с. 95 (13 назв). - RUMARS-skoc05_000_000_0092_1. - Тема спецвыпуска "Дискурс как пространство реализации языковых структур"
Рубрики: Книжное дело--Книжная торговля--Общее языкознание Кл.слова (ненормированные): аннотации -- издательские аннотации -- книжная реклама -- реклама -- рекламные коммуникации Аннотация: Издательская аннотация как феномена массовой культуры и в ее рамках массовой коммуникации относится к манипулятивной имиджевой коммуникации. Цель ее - внушить желание материального приобретения, которому сообщается духовная или эмоциональная ценность. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Васильев, В. М. (независимый эксперт по вопросам рекламы). Реклама: творческая идея [Текст] / В. М. Васильев> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - N 3. - С. . 45-54. - Библиогр.: с. 54 (11 назв. ). - s, 2005, , rus. - RUMARS-mrus05_000_003_0045_1. - Библиотека Поволжского кооперативного института Центросоюза РФ. - N 3. - С. 45-54. - mrus05_000_003_0045_1, 3, 45-54
Рубрики: Экономика--Реклама Кл.слова (ненормированные): рекламные коммуникации -- креатив -- творчество -- креативная реклама -- творческая идея -- эффективное творчество -- реклама -- эффективность рекламы Аннотация: В статье рассматривается место творческой идеи, или креатива в процессе планирования рекламных коммуникаций. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Подоляк, И. Д. (бренд-менеджер отд. маркетинга компании "Сладонеж", г. Омск). Причины снижения воздействия инструментов комплекса продвижения на конечных потребителей [Текст] / И. Д. Подоляк> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - N 2. - С. . 77-82. - Библиогр.: с. 82 (7 назв. ) ; библиогр. в сносках. - s, 2006, , rus. - RUMARS-mrus06_000_002_0077_1. - Библиотека Поволжского кооперативного института Центросоюза РФ. - табл. - N 2. - С. 77-82. - mrus06_000_002_0077_1, 2, 77-82
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормированные): рекламные коммуникации -- маркетинговые инструменты -- реклама -- модель передачи информации -- передача информации -- потребители -- поведение потребителей Аннотация: В статье автор систематизирует причины снижения влияния рекламных коммуникаций на потребителя, рассматривая модель передачи информации. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Угарова, М. Инвайронментальные параметры рекламной коммуникации в мегаполисе [Текст] / М. Угарова> // Консультант директора. - 2007. - N 12. - С. . 25-36. - Библиогр.: с. 35-36 (70 назв. ). - RUMARS-kdir07_000_012_0025_1
Рубрики: Средства массовой информации--Реклама в СМИ Социология--Социология групп Кл.слова (ненормированные): города -- мегаполисы -- рекламные коммуникации -- городская реклама -- городская среда -- инвайронментальный подход -- теории города -- социологические исследования городов -- городская жизнь -- социологические теории пространства -- городское пространство -- городской ландшафт -- социальное пространство -- повседневность -- конструирование реальности -- экопсихология города -- средовой подход -- социологические теории -- образ города -- социокультурная среда Аннотация: Исследование рекламной коммуникации в контексте сложно организованной среды современного мегаполиса. Одной из целей настоящей публикации является знакомство современных отечественных менеджеров с теоретическими наработками в этой области. |
Водичка, Д. С. Игровые сценарии в современной рекламе [Текст] / Д. С. Водичка> // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 7, Философия. Социология и социальные технологии. - 2010. - N 1 (11). - С. 139-143. - Примеч.: с. 143 . - ISSN 1998-9946
Рубрики: Социология Экономическая социология Кл.слова (ненормированные): реклама (социология) -- социология рекламы -- рекламные коммуникации -- игровые сценарии -- теория игр -- игр теория -- типы рекламы -- социальные функции -- негативный эффект -- рекламные ролики -- рекламные компании -- рекламные сообщения -- рекламные сюжеты -- рекламные сценарии -- исследователи Аннотация: Особенности рекламной коммуникации могут быть представлены при обращении к теории игры. Особенно продуктивным представляется использование понятия "игровые сценарии", которые позволяют типизировать содержание рекламных текстов и показать их социальную обусловленность. Рассматривается четыре основных типа сценария: Agon (Состязание), Alea (Удача), Mimicry (Симуляция), Ilinx (Головокружение). Благодаря вариативности использования сценариев, рекламному сообщению удается имитировать наличие в себе большего значения, чем это есть в действительности. Доп.точки доступа: Кайуа, Р. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Карденахлишвили, Тинатин Давидовна (преподаватель кафедры культурологии и религиоведения Астраханского филиала Южно-Российского гуманитарного института). Религиозные символы в рекламной коммуникации [Текст] / Т. Д. Карденахлишвили> // Вопросы культурологии. - 2010. - N 9 (сентябрь). - С. 86-91. - Библиогр.: с. 91 (9 назв. ) . - ISSN 2073-9702
Рубрики: Культурология Прикладная культурология Кл.слова (ненормированные): религиозная символика -- реклама -- рекламные коммуникации -- фенотексты -- продаваемые товары -- рекламируемые товары -- образ товара -- иллюзия идеального -- потенциальные потребители -- интенциональность сознания -- копирайтеры Аннотация: Автор статьи указывает на основную цель применения религиозной символики в рекламе - стремление рекламодателя продать товар. Рекламодатели применяют в рекламной коммуникации символику религиозных образов, наличествующих в сознании потребителей, а также уже существующую интенциональность их сознания (имманентную направленность на предмет, вне зависимости от того, является предмет реальным или воображаемым). Делается вывод, что применение религиозных символов в рекламной коммуникации только с целью создания иллюзии "идеального" (скорее сакрального) товара в большинстве случаев приводит к несогласованности того, что существует как сложившийся образ в восприятии (религиозные символы) и смыслового содержания (товара), что в результате часто формирует негативное отношение потребителей как к рекламируемому товару, так и к самой рекламе. Доп.точки доступа: Карсавин, Л. П. (русский философ, историк-медиевист, культуролог ; 1882-1952); Огилви, Д. (теоретик и практик рекламы, копирайтер ; 1941-1999); Кристева, Ю. (психоаналитик, писатель ; 1941-) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Бурганова, Лариса Агдасовна (доктор социологических наук, профессор). Медикализация: рекламные стратегии конструирования нормы и патологии [Текст] / Л. А. Бурганова, Ж. В. Савельева> // Социологические исследования. - 2010. - N 11. - С. 144-147. - Библиогр.: с. 147 (11 назв. ) . - ISSN 0132-1625
Рубрики: Социология Социология медицины Средства массовой информации СМИ в целом Кл.слова (ненормированные): эволюция медицины -- масс-медиа -- социальное конструирование -- здоровье -- медицина -- медикализация -- рекламные коммуникации Аннотация: На примере рекламной коммуникации рассматриваются процессы социального конструирования нормы и патологии в сфере представлений о здоровье в масс-медиа, выявляются причины и последствия такого конструирования. Доп.точки доступа: Савельева, Жанна Владимировна (кандидат социологических наук, доцент) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Исследовательский центр "Аналитик". Профессиограмма специалиста пресс-службы органа власти [Текст] / Исследовательский центр "Аналитик"> // Городское управление. - 2011. - N 5. - С. 81-95
Рубрики: Социальное управление Кадры управления Кл.слова (ненормированные): профессиограммы -- информационная политика -- компетенция -- эксперты -- пресс-службы -- каналы коммуникаций -- рекламные коммуникации -- сбор информации -- внутренние документы -- пресс-секретари -- органы власти -- опросы -- экспертные опросы -- отчеты Аннотация: Отчет, подготовленный на основе экспертного опроса, цель которого - определить набор необходимых компетенций специалистов пресс-служб органов власти. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Хавторина, Юлия Викторовна (старший преподаватель Высшей школы рекламы). Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце ХIX – начале XX в. [Текст] / Юлия Хавторина> // Власть. - 2011. - N 7. - С. 64-66. - Библиогр. в сносках . - ISSN 2071-5358
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью--Россия, 19 в.; 20 в. Средства массовой информации СМИ в целом Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): средства массовой коммуникации -- СМИ -- городская реклама -- рекламные коммуникации -- рекламные объявления -- информатизация общества -- рекламные журналы Аннотация: Показана роль индустриализации и политической обстановки в России в конце XIX в. в развитии информационных средств и их технологического обеспечения. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Шиловцев, Андрей Владимирович. Современные информационные технологии как фактор угроз безопасности личности в современной России: аксиологический аспект [Текст] / Шиловцев А. В.> // Информационное право. - 2012. - № 2. - С. 13-17. - Библиогр.: с. 16-17 (11 назв.) . - ISSN 1999-480X
Рубрики: Право Управление в сфере хозяйственной деятельности Кл.слова (ненормированные): информационное право -- безопасность личности -- информационная безопасность -- технологии воздействия -- средства массовой информации -- СМИ -- рекламные коммуникации -- слабоалкогольная продукция Аннотация: Ценностные основы безопасности личности в условиях российской модернизации. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Шалимова, Людмила Алексеевна. Правовые основы рекламной коммуникации, интегрированные в систему маркетинга [Текст] / Л. А. Шалимова, Т. В. Толбузина> // Власть. - 2014. - № 1. - С. 113-116. - Библиогр. в сносках . - ISSN 2071-5358
Рубрики: Право Управление в сфере хозяйственной деятельности--Россия Кл.слова (ненормированные): законы -- маркетинг -- правовое регулирование -- реклама -- рекламная деятельность -- рекламное право -- рекламные коммуникации Аннотация: Правовое регулирование рекламной деятельности. Доп.точки доступа: Толбузина, Татьяна Викторовна Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кузнецов, Александр Вадимович. Проблемы легального понятия "реклама" в российской правовой системе [Текст] = The problems of the legal concepts of advertising in the russian legislation / А. В. Кузнецов> // Власть. - 2015. - № 4. - С. 99-102. - Библиогр.: с. 102. - Библиогр. в сносках . - ISSN 2071-5358
Рубрики: Экономика Экономика рекламы--Россия Кл.слова (ненормированные): законы -- легальные определения -- понятия -- реклама -- рекламные коммуникации -- российская правовая система Аннотация: В статье рассматривается легальное определение понятия "реклама", закрепленное в федеральном законе "О рекламе". Исследуются его недостатки и предлагаются пути их устранения. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Бармина, Анна Сергеевна. Анализ структуры рекламных коммуникаций участников молочного рынка г. Магнитогорска [Текст] / Бармина А. С., Субач И. А.> // Российское предпринимательство. - 2015. - Т. 16, № 12. - С. 1879-1888. - Библиогр.: с. 1886, 1888 (10 назв.) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Экономика легкой и пищевой промышленности--Россия--Челябинская область--Магнитогорск Кл.слова (ненормированные): молочная продукция -- молочный рынок -- предприятия молочной отрасли -- размещение рекламы -- регионы -- реклама -- рекламные коммуникации -- товаропроизводители Аннотация: Рассмотрена рекламная активность предприятий, представленных на молочном рынке Магнитогорска. Дан анализ видов используемых ими рекламных коммуникаций, частоты размещения рекламы на территории города. Доп.точки доступа: Субач, Ирина Александровна (кандидат педагогических наук) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Малькова, Ирина Владимировна (кандидат экономических наук). Рекламная коммуникация в экономике постмодерна [Текст] / И. В. Малькова, Е. С. Куркова> // Вестник Московского университета. Сер. 21, Управление (государство и общество). - 2015. - № 1. - С. 55-76. - Библиогр.: с. 75-76 . - ISSN 0201-7385
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): государственное регулирование рекламы -- общественное регулирование рекламы -- реклама -- рекламные коммуникации -- экономика постмодерна Аннотация: Современная реклама рассматривается как результат взаимодействия экономических и культурных особенностей общества постмодерна, определяющего все составляющие рекламного продукта. Доп.точки доступа: Куркова, Екатерина Сергеевна (старший специалист по маркетингу) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Жилина, Лилия Васильевна (преподаватель; аспирант). Неология в англоязычном и немецкоязычном рекламном дискурсе [Текст] = he Study of Neology in Advertising English and German Discourse / Л. В. Жилина> // Качество. Инновации. Образование. - 2015. - № 10. - С. 67-70. - Библиогр.: с. 69 (7 назв.)
Рубрики: Языкознание Общее языкознание Кл.слова (ненормированные): аббревиатура -- английский язык -- дискурс -- лингвистика -- немецкий язык -- неологизмы -- реклама -- рекламные коммуникации -- рекламный дискурс -- сми -- сокращение слов -- средства массовой информации -- языковые уровни Аннотация: Статья посвящена комплексному исследованию неологизмов в англоязычном и немецкоязычном рекламном дискурсе. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Харрис, Алан С. (доктор филологических наук). Продавай! Покупай! Применение семиолингвистики в печатной рекламе [Текст] = Sell! Buy! Semiolinguistic manipulation in print advertising / А. С. Харрис ; пер. К. С. Мещеряков> // Политическая лингвистика. - 2016. - № 1 (55). - С. 194-196 . - ISSN 1999-2629
Рубрики: Языкознание Лингвистика текста Кл.слова (ненормированные): коммуникативный семиотический анализ -- лингвистический анализ -- манипулятивное воздействие -- печатная реклама -- рекламные коммуникации -- рекламные тексты -- рекламный дискурс -- семиолингвистика -- семиотика -- язык рекламы -- языковые единицы -- языковые манипуляции Аннотация: В статье содержится перевод фрагмента из книги А. С. Харриса "Манипуляция в семиолингвистике". В ней он проводит лингвистический и коммуникативный семиотический анализ печатной рекламы. Доп.точки доступа: Мещеряков, Кирилл Сергеевич \.\ Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Молчанов, Николай Николаевич (доктор экономических наук; профессор; заведующий кафедрой). Закономерности развития брендинга в Российской Федерации [Текст] / Н. Н. Молчанов, Д. С. Головнев> // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 5, Экономика. - 2016. - Вып. 1. - С. 80-105 : рис., табл. - Библиогр.: с. 101-105 (47 назв.) . - ISSN 1026-356X
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика России Кл.слова (ненормированные): PEST-анализ -- брендинг -- брендирование рынков -- бренды -- импорт брендинга -- импортозамещение -- компании -- краткосрочные тренды -- кризис доверия -- прогноз развития брендинга -- развитие средств коммуникаций -- реклама -- рекламные коммуникации -- российские компании -- российский брендинг -- рынки -- смена поколений потребителей -- социальная сфера -- стоимость бренда -- торговые марки -- увлечение брендингом Аннотация: Цель статьи - анализ состояния брендинга в России, разработка прогноза его дальнейшего развития. Сущность брендинга, по мнению авторов, сводится к выработке у покупателей условного положительного рефлекса на товары, предлагаемые конкретным производителем. В России проблематика становления и развития брендинга не имеет глубокой проработки в науке. Авторами проведено кабинетное исследование параметров российского брендинга в ретроспективе. Выявлены особенности зарождения и развития отечественного брендинга. Отмечено, что брендинг как специфическая отрасль прошла в России несколько стадий развития, каждая из которых характеризуется своими признаками и значимыми событиями. Предпринята попытка определить прогноз развития брендинга по отдельным отраслям экономики России. Доп.точки доступа: Головнев, Дмитрий Станиславович (кандидат экономических наук; директор по маркетингу) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Кряхтунова, Ольга Владимировна (кандидат филологических наук; доцент). Агрессия в коммерческой и социальной рекламе как аспект лингвоконфликтологии [Текст] = Aggression in commercial and social advertising as the aspect of linguistic conflictology : (на материале поликодовых текстов) / О. В. Кряхтунова> // Политическая лингвистика. - 2016. - № 3 (57). - С. 69-76 : 21 ил. - Библиогр.: с. 75 (18 назв.) . - ISSN 1999-2629
Рубрики: Языкознание Лингвистика текста Кл.слова (ненормированные): агрессивность -- визуальная стилистика -- визуальные стилистические средства -- воздействие рекламы -- враждебная агрессия -- инструментальная агрессия -- коммерческая реклама -- лингвоконфликтология -- манипулятивное воздействие -- невербальная информация -- поликодовые тексты -- рекламная продукция -- рекламные коммуникации -- рекламные тексты -- рекламный дискурс -- социальная реклама -- стилистические приемы -- язык рекламы -- языковые единицы Аннотация: В статье рассматриваются признаки, которые позволяют считать рекламный текст агрессивным. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Шутова, Нелла Максимовна (доцент). Перевод и культурный контекст проблемы перевода англоязычной предвыборной политической рекламы [Текст] = Translation and the Cultural Context: Problems of Translating English Pre-election Advertisments / Н. М. Шутова> // Политическая лингвистика. - 2018. - № 3 (69). - С. 143-148. - Библиогр.: с. 147-148 (10 назв.) . - ISSN 1999-2629
Рубрики: Языкознание Лингвистика текста Теория перевода Кл.слова (ненормированные): американские президенты -- английский язык -- когнитивная лингвистика -- коммуникативные стратегии -- коммуникативные тактики -- креолизованные тексты -- культурный контекст -- культурология -- лексические единицы -- лингвистические средства -- переводческая деятельность -- переводчики -- переводы -- политическая реклама -- политические деятели -- политические коммуникации -- политический дискурс -- предвыборная реклама -- предвыборные кампании -- премьер-министры -- рекламные коммуникации -- рекламные тексты -- рекламный дискурс -- трудности перевода Аннотация: В статье рассматриваются культурологические проблемы, с которыми сталкивается переводчик при переводе политической предвыборной рекламы. Переводческие проблемы анализируются на примере предвыборных кампаний британских политиков, претендовавших на пост премьер-министра Великобритании в 2010 и 2015 годах (Д. Кэмерона, Г. Брауна, Н. Клегга, Э. Миллибэнда), а также кандидатов в президенты США в 2016 году (Д. Трампа и Х. Клинтон). Доп.точки доступа: Кэмерон, Д.; Браун, Г.; Клегг, Н.; Миллибэнд, Э.; Трамп, Д.; Клинтон, Х. Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |
Заздравных, А. В. (кандидат экономических наук; доцент). Формирование структуры товарных рынков и барьеров входа на них в условиях цифровизации экономики: фактор рекламы [Текст] = Formation of the Structure of Commodity Markets and Barriers to Entry to Them in the Conditions of Digitalization of the Economy: the Advertising Factor / Заздравных А. В., Гудкова Т. В.> // Российский экономический журнал. - 2021. - № 3. - С. 104-122 : рис., табл. - Библиогр.: с. 120-122 (40 назв.). - Сноски . - ISSN 0130-9757
Рубрики: Экономика Экономика России Маркетинг Кл.слова (ненормированные): барьеры входа -- вход на рынки -- коммуникации -- конкурентная политика -- конкуренция -- концентрация -- недобросовестная конкуренция -- отраслевые рынки -- потребительский рынок -- реклама -- рекламная деятельность -- рекламные коммуникации -- рынки -- рыночная концентрация -- структура отраслевых рынков -- структура товарных рынков -- структура цифровых рынков -- товарные рынки -- цифровизация экономики -- цифровые рынки -- экономика Аннотация: Статья, адресуемая широкому кругу читателей, посвящена вопросам формирования структуры товарных рынков - как традиционных, так и современных цифровых. Авторы пытаются продвинуться на пути раскрытия характера влияния интенсивности рекламной деятельности в отрасли на значения показателей концентрации, величину барьеров входа, и на другие структурные параметры отраслевых рынков. Доп.точки доступа: Гудкова, Т. В. (кандидат экономических наук; доцент) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |