Научная библиотека СГЮА

Главная

Упрощенный режим

Описание

Шлюз Z39.50

Базы данных

Книги фонда НБ СГЮА - результаты поиска

Вид поиска

Книги фонда НБ СГЮА

Дипломные работы выпускников СГЮА за последние 5 лет

Авторефераты

Диссертации

Период.издания науч.абонемента

Редкие книги Научной библиотеки СГЮА

Каталог электронных носителей

Труды ученых СГЮА

Саратовский край

Область поиска

Найдено в других БД:

Дипломные работы выпускников СГЮА за последние 5 лет (18)

Авторефераты (4)

Диссертации (1)

Формат представления найденных документов:
полный	информационный	краткий

Отсортировать найденные документы по:
автору	заглавию	году издания	типу документа

Поисковый запрос: (<.>S=Управление предприятиями -- Реклама<.>)

Общее количество найденных документов : 11
Показаны документы с 1 по 11

65
У98

Уэллс, У.
Реклама: принципы и практика [Текст] : пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти ; ред. А. В. Ульяновский, И. В. Крылов. - 2-е изд., испр. - СПб. : Питер, 2001. - 736 с. - (Теория и практика менеджмента). - ISBN 5-8046-0153-9 : 150.00 р.

УДК

659(075.8)

339.31

ББК 65.290-592-803
Рубрики: Экономика
Управление предприятиями--Реклама
Кл.слова (ненормированные):
РЕКЛАМА -- ОБЩЕСТВО -- ЭТИКА -- ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ -- МАРКЕТИНГ
Аннотация: Перед вами - учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов. В США "Реклама: принципы и практика" выдержала уже четыре издания, и мы надеемся, что российские читатели оценят ее столь же высоко, как и их заокеанские коллеги.

Держатели документа:
НБ СГАП

Доп.точки доступа:
Бернет, Дж.; Мориарти, С.; Ульяновский, А. В. \ред.\; Крылов, И. В. \ред.\
Экземпляры всего: 2
ч/з1 (2)
Свободны: ч/з1 (2)
Найти похожие

159.9
Х21

    Харрис, Ричард.
    Психология массовых коммуникаций [Текст] / Р. Харрис. - СПб. : прайм-ЕВРОЗНАК ; М. : ОЛМА-ПРЕСС, 2003. - 448 с. - Библиогр.: с. 420. - ISBN 0-8058-3088-Х (англ.). - ISBN 5-93878-033-0 : 92.40 р.
    Содержание:
ГЛАВА 1. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ОБЩЕСТВЕ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ НАШЕЙ ЖИЗНИ . - С .7
Модуль 1.1. Электронные и печатные СМИ. Что такое массовая коммуникация? . - С .20
Модуль 1.2. Цензура . Телевидение . - С .24
Модуль 1.3. Стадии распространения влияния телевидения. Другие СМИ . - С .26
Модуль 1.4. Радио в Намибии.
Модуль 1.5. Видеомагнитофонная революция . - С .31
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА И ТЕОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ СМИ . - С .36
Модуль 2.1. Эти столь важные рейтинги . - С .39
Модуль 2.2. Телевидение как социализирующий агент в трех культурах . - С .52
Модуль 2.3. Американский телевизионный империализм: реальность или вымысел? . - С .56
Модуль 2.4. Телеигры в разных странах мира . - С .63
Модуль 2.5. Ядерная война на телеэкране . - С .66
Модуль 2.6. Юмор во враждебном политическом окружении . - С .73
ГЛАВА 3. ИЗОБРАЖЕНИЕ ГРУПП: КРИВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ЗЕРКАЛА . - С .78
Модуль 3.1. Еда. секс и вес идеальной женщины. Образ мужчины . - С .83
Модуль 3.2. Изображение мужественности в рекламе пива . - С .90
Модуль 3.3. Афро-американцы в рекламе: исторический экскурс . - С .94
Модуль 3.4. Индейские образы в названиях спортивных команд . - С .102
Модуль 3.5. Арабские оргии 90-х годов . - С .108
Модуль 3.6. Шотландцы как допустимый и скрытый стереотип . - С .109
Модуль 3.7. Когда Лоренс сделал признание . - С .114
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ . - С .125
Модуль 4.1. Товары на экране: вы даже не знаете, что и это реклама . - С .127
Модуль 4.2. Преимущества и минусы «иностранных названий» для товара . - С .134
Модуль 4.3. Реклама как социальное заявление: UNITED COLORS OF BENETTON . - С .138
Модуль 4.4. Регулирование рекламы: ФКК И ФТК . - С .138
Модуль 4.5. Муляжи . - С .143
Модуль 4.6. Зеленая реклама. Детская реклама . - С .148
Модуль 4.7. Реклама для геев и лесбиянок . - С .155
ГЛАВА 5. МОРАЛЬ И НРАВСТВЕННОСТЬ. СМИ В РОЛИ РОДИТЕЛЕЙ И ПАСТЫРЕЙ . - С .160
Модуль 5.1. Возрастающий консерватизм морали СМИ РОЛИ . - С .162
Модуль.5.2. Подлинная история «золотого века» 1950-х годов . - С .165
Модуль 5.3. Эпизоды из фильмов как образец современных семейных отношений . - С .174
Модуль 5.4. Вице-президент против Мерфи Браун . - С .175
Модуль 5.5. Наркотики - символ красивой жизни? . - С .179
Модуль 5.6. Экономические ценности: богатство - это норма? . - С .180
Модуль 5.8. Ток-шоу развлекают публику «ценностями зла» . - С .191
ГЛАВА 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА ТЕЛЕВИДЕНИЕМ? . - С .193
Модуль 6.1. Происхождение бейсбола: создание национального мифа . - С .196
Модуль 6.2. Географические различия в спорте . - С .203
Модуль 6.3. Спортивные обзоры и культурные ценности разных стран . - С .210
Модуль 6.4. Реклама алкоголя во время студенческих спортивных соревнований . - С .213
Модуль 6.5. Перфекционизм, пробабилизм и спортивный фанатизм. Расовые предрассудки . - С .221
Модуль 6.6. Герои спорта, зараженные вирусом СПИД . - С .225
ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА . - С .227
Модуль 7.1. Телевизионный прогноз погоды гораздо больше, чем просто предсказание дождя . - С .230
Модуль 7.2. Интерес публики к судебному процессу над О. Дж. Симпсоном — по Аристотелю . - С .239
Модуль 7.3. Информация о ядерной войне в масс-медиа . - С .240
Модуль 7.4. Газетный репортер или создатель новостей . - С .242
Модуль 7.5. Пропасть между взглядами исламского мира и западной цивилизацией . - С .252
Модуль 7.6. Освещение в прессе кризиса с заложниками в Иране . - С .260
Модуль 7.7. Исследование конкретного примера: документальная драма «Амистад» . - С .266
ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ . - С .267
Модуль 8.1. Кампания аболиционистов в СМИ . - С .268
Модуль 8.2. Нападки на женщин в политических дебатах . - С .274
Модуль 8.3. Опросы общественного мнения и результаты выборов . - С .277
Модуль 8.4. Президенты, склонные к распутству: сколько мы хотим знать? . - С .278
Модуль 8.5. Телевидение и идеология: исследование ситуации в Бразилии . - С .297
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ . - С .299
Модуль 9.1. Должны ли СМИ нести уголовную ответственность за результаты показа насилия? . - С .313
Модуль 9.2. Самоубийство и расправы в прямом эфире . - С .314
Модуль9.3. Голливуде Вьетнаме . - С .317
Модуль 9.5. Кто эффективнее учит убивать - телевидение или военные . - С .327
Модуль 9.6. Другие виды косвенной поддержки насилия в масс-медиа . - С .331
ГЛАВА 10. СЕКС: ВОЗБУЖДЕНИЕ, ОТВРАЩЕНИЕ . - С .332
Модуль 10.1. Порнография в Японии (Abramson & Hayashi, 1984) . - С .344
Модуль 10.2. Действительно ли порнография является преступлением без жертв? . - С .345
Модуль 10.3. Изнасилование на продажу, индийский стиль . - С .353
Модуль 10.4. Комиссии по порнографии, или почему наука и политика не могут найти общий язык . - С .359
Модуль 10.6. Нормативные теории порнографии . - С .363
ГЛАВА 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ: СМИ ПРИНОСЯТ ПОЛЬЗУ И ПОМОГАЮТ ЛЮДЯМ / 365
Модуль 11.1. Шоу «Наука - это развлечение!» . - С .372
Модуль 11.2. Как при помощи телевизионных программ пробуждается интерес к чтению . - С .374
Модуль 11.3. Удивительные примеры: СМИ в Африке . - С .377
Модуль 11.4. Как пристыдить хозяина собаки и заставить его убрать за ней . - С .382
Модуль 11.5. Призывы стать донором: эгоистическая и альтруистическая мотивировки . - С .383
Модуль 11.6. Социальная реклама борьбы со СПИДом: когда она срабатывает? . - С .390
Модуль 11.7. Супермен и Чудесная женщина учат детей Центральной Америки избегать мин . - С .391
ГЛАВА 12. КОНСТРУКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СМИ В НАШЕЙ ЖИЗНИ: ВОЗМОЖНОСТИ НОВОГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ . - С .393
Модуль 12.1. Препятствует ли телевидение развитию навыков чтения . - С .399
Модуль 12.3. Пример того, как рекламу сняли из-за жалоб зрителей . - С .406
Модуль 12.4. Как найти друзей on-line . - С .416
Модуль 12.5. Восстание в мировой WWW- сети . - С .417
Модуль 12.6. Примеры творческого подхода к новым коммуникационным технологиям . - С .418

УДК

ББК 88.4
Рубрики: Психология
Политика--Внутренняя политика--Теория политики. Политология
Управление предприятиями--Реклама
Кл.слова (ненормированные):
ПСИХОЛОГИЯ -- СМИ -- ТЕЛЕВИДЕНИЕ -- РАДИО -- ГАЗЕТА -- ЖУРНАЛ -- ВОЗДЕЙСТВИЕ -- ЧЕЛОВЕК -- ИНФОРМАЦИЯ
Аннотация: Эта книга откроет для вас секреты воздействия на человека средств массовой информации: телевидения, радио, газет, журналов и многих других электронных и печатных СМИ. Вы узнаете тайны управления массовым сознанием, информационной войны, информационного насилия, манипулирования общественным мнением, различных видов рекламы. Изучив эту книгу, вы узнаете, как не стать заложником манипуляций mass media и как обеспечить собственную информационную безопасность.

Держатели документа:
НБ СГАП
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

65
П28

Песоцкий, Е. А.
Современная реклама. Теория и практика [Текст] / Е. А. Песоцкий. - 2-е изд., перераб. и доп. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2003. - 352 с. : ил. - (Психология бизнеса). - ISBN 5-222-03497-6 : 69.74 р.

УДК

659

ББК 65.9
Рубрики: Управление предприятиями--Реклама
Кл.слова (ненормированные):
имиджмейкер -- рынок -- торговое предложение -- товары -- предложение -- потребитель -- бизнес -- психология -- плакат -- политический плакат -- слоган -- правила -- телереклама -- листовка -- видеоролик -- адветориал -- проспект -- буклет -- каталог -- реклама
Аннотация: В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Большое внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной кампании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Представлено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности. Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес - школ.

Держатели документа:
НБ СГАП
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

65
Д27

Дейан, А.
Реклама [Текст] / А. Дейан ; под ред. С. Г. Божук ; пер. с фр. С. Г. Божука. - СПб. : Нева, 2003. - 128 с. - (Школа Бизнеса). - ISBN 2-13-044632-9 (франц.). - ISBN 5-7654-2331-0 : 43.45 р.

УДК

659

ББК 76.006.5
Рубрики: Управление предприятиями--Реклама
Кл.слова (ненормированные):
коммерция -- рекламная кампания -- рекламные технологии -- маркетинг
Аннотация: Написанная известным специалистом по маркетингу Арманом Дейаном, эта работа была впервые опубликована в 1985 году, однако до сих пор не потеряла своей актуальности. Секрет такой популярности объясняется тем, что автор сумел лаконично, доступно и обоснованно изложить многие сложные вопросы, касающиеся механизмов воздействия рекламы, способов ее создания, подготовки рекламных кампаний, а также технологий, используемых в коммерческих коммуникациях.

Держатели документа:
НБ СГАП

Доп.точки доступа:
Божук, С. Г. \ред.\; Божук, С. Г. \пер.\
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

347
П68


    Правовое регулирование рекламной деятельности [Текст] : комментарии и законодательство. - М. : Спарк, 2001. - 198 с. - ISBN 5-88914-174-0 : 73.00 р.
    Содержание:
Предисловие. . - С .3
Раздел 1. Комментарии законодательства РФ о рекламе. Практический комментарий " О рекламе" Федерального закона.
Введение. . - С .6
Глава 1. Общие положения. . - С .8
Глава 2. Требования, предъявляемые к содержанию рекламной информации. . - С .14
Глава 3. Реклама отдельных видов товаров и отдельные способы рекламирования. . - С .36
Глава 4. Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе. . - С .55
Обзор административной и судебной практики, связанной с применением законодательства РФ о рекламе. . - С .59
Раздел 2. Нормативные правовые акты и судебная практика по вопросам рекламной деятельности.
1. Законодательные акты РФ по вопросам рекламной деятельности. . - С .80
2. Подзаконные нормативные правовые акты. . - С .108
3. Акты судебных органов по вопросам рекламной деятельности. . - С .146
4. Международно-правовые акты . - С .191

УДК

347

347.451.01(094.5.072)

659(094.5.072)

347(094.5.072)

ББК 67.404
Рубрики: Гражданское право--Обязательственное право
   Коммерческое (торговое) право
   Управление предприятиями--Реклама
   Право
Кл.слова (ненормированные):
комментарии -- реклама -- рынок -- информация -- товары -- нормативные акты -- судебные акты -- конкуренция -- предпринимательство -- законодательство
Аннотация: Развитие рыночных отношений в Российской Федерации, основанных на плюрализме форм собственности и свободе предпринимательской деятельности, требует соответствующего законодательного регулирования вопросов добросовестной конкуренции в новых экономических условиях. Наиболее эффективным способом продвижения на российском рынке товаров, работ и услуг является реклама. Отношения, связанные с производством, размещением и распространением рекламы, опосредуются государством через систему нормативного регулирования и государственный контроль соблюдения установленных требований.

Держатели документа:
НБ СГАП
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

32
У67


    Управление общественными отношениями [Текст] : учебное пособие / Ю. К. Федулов [и др.] ; под ред. Ю. К. Федулова. - М. : Вузовский учебник, 2008. - 151, [1] с. - ISBN 978-5-9558-0038-7 : 100.00 р.
    Содержание:
Глава 1. ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ. ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ КУРСА . - С .5
1.1. Основные понятия . - С .5
1.2. Объект ПР-общество . - С .8
1.3. ПР и проблемы управления общественным мнением . - С .10
1.4. Информационные процессы в обществе и управление ими . - С .14
1.5. ПР в ряду других дисциплин. ПР как профессия . - С .15
1.6. Теория ПР как универсальная система. Специфика применения методов ПР в развитых странах . - С .21
1.7. Этапы становления и тенденции в развитии ПР . - С .22
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ И МЕРОПРИЯТИЯ ПР . - С .24
2.1. Планирование и проведение ПР-кампании . - С .24
2.2. Приемы работы в области ПР . - С .29
2.3. Организационные мероприятия ПР . - С .32
2.5. Деятельность ПР-служб в кризисных ситуациях . - С .38
Глава 3. ПР И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ . - С .44
3.1. Использование СМИ в системе управления общественными отношениями . - С .44
3.2. ПР и пресса: основы взаимоотношений . - С .46
3.3. ПР и использование новейших СМИ . - С .57
3.4. ПР, свобода слова и владельцы СМИ . - С .59
Глава 4. ПР и ОРГАНЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ . - С .60
4.1. ПР - деятельность в органах власти: задачи и специфика . - С .60
4.2. Особые технологии, применяемые ПР-службами в органах власти . - С .64
4.3. Государственные ПР-кампании . - С .70
4.4. ПР в силовых структурах и спецслужбах . - С .73
4.5. ПР в органах местного самоуправления . - С .75
4.6. ПР в межэтнических отношениях . - С .77
4.7. Отношения с общественными организациями и политическими партиями . - С .79
Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ В ПОЛИТИКЕ . - С .82
5.1. ПР-службы как элемент политической системы общества . - С .82
5.2. ПР-службы в выборных кампаниях . - С .84
5.3. Особенности предвыборных ПР-технологий . - С .91
5.4. Оценка эффективности предвыборных действий . - С .102
Глава 6. ПР В БИЗНЕСЕ . - С .105
6.1. Специфика и задачи ПР-служб в бизнесе . - С .105
6.2. Особенности ПР-технологий в бизнесе . - С .111
6.3. Лоббирование в системе ПР . - С .114
Глава 7. ИНФОРМАЦИОННАЯ ПЪЛИТИКА РФ И ПР: ТЕНДЕНЦИИ И ПРОБЛЕМЫ . - С .117
7.1. Российский опыт и особенности развития ПР . - С .118
7.2. Защита информации и ПР . - С .123
7.3. Право общества на получение информации и деятельность ПР-служб . - С .131
7.4. Итоги и перспективы развития практики ПР в России . - С .132
Рекомендуемая литература . - С .137
ПРИЛОЖЕНИЕ
Список направлений организационной деятельности в области ПР . - С .138
Тесты для самопроверки знаний . - С .140
Список терминов и понятий . - С .150

УДК

ББК 60.842я73
Рубрики: Политика--Внутренняя политика
   Общественные науки--Обществознание
   Социология--Социология общества
   Управление предприятиями--Реклама
   Право
   Административное право--Государственное управление
Кл.слова (ненормированные):
ИМИДЖ ВЛАСТИ -- ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ -- ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ -- СИЛОВЫЕ СТРУКТУРЫ -- СПЕЦСЛУЖБЫ -- ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ -- ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Аннотация: В учебном пособии рассматривается широкий круг вопросов, раскрывающих понятие «управление общественными отношениями» в соответствии с государственным образовательным стандартом РФ: сущность и принципы связей с общественностью, общественное мнение как структурный элемент ПР, информационные процессы в обществе и управление ими, имидж как явление массового сознания. Анализируются методы подготовки и проведения ПР-кампании, ПР-деятельности в органах власти, политике и бизнесе, работа ПР-служб в кризисных ситуациях. Большое внимание уделено организационно-правовому обеспечению деятельности ПР-служб в РФ, использованию СМИ и защите информации при осуществлении связей с общественностью. Представлена характеристика современного состояния ПР-практики в России. Для студентов вузов, обучающихся по специальности 061000 «Государственное и муниципальное управление», а также всех интересующихся социально-политическими проблемами современного общества.

Держатели документа:
НБ СГАП

Доп.точки доступа:
Федулов, Ю. К.; Воскресенская, Н. О.; Давыдова, А. А.; Жестерева, Е. В.; Федулов, Ю. К. \ред.\
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

316
Т56

    Томбу, Дина Вольдемаровна.
    Социология рекламной деятельности [Текст] : учебник / Д. В. Томбу. - М. : Форум : Инфра-М, 2011. - 239 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-8199-0395-7 (ИД "Форум"). - ISBN 978-5-16-003593-2 (Инфра-М) : 180.00 р.
    Содержание:
Введение . - С .3
Раздел I. ПРОБЛЕМНОЕ ПОЛЕ СОЦИОЛОГИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ. К СОЦИОЛОГИЧЕСКОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . - С .5
§ 1. Подходы к определению рекламы . - С .5
§ 2. Предметное поле социологии рекламной деятельности . - С .7
§ 3. Реклама как социальный институт . - С .9
§ 4. Реклама в рамках парадигмы символического интеракционизма . - С .11
§ 5. Реклама в рамках феноменологической парадигмы . - С .13
§ 6. Реклама в контексте структурно-функционалистской теории П. Бурдье . - С .15
§ 7. Реклама в контексте постмодернистских теорий . - С .19
Глава 2. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ПОЯВЛЕНИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ . - С .24
§ 1. Истоки возникновения рекламы . - С .24
§ 2. Объективные условия появления рекламы как массового явления . - С .27
§ 3. Основные этапы становления российской рекламы . - С .30
§ 4. Реклама - механизм формирования стандартизированного массового общества . - С .36
§ 5. Социальные функции современной рекламы . - С .40
Раздел II. ЧЕЛОВЕК-РЕКЛАМА-ОБЩЕСТВО
Глава 3. ЧЕЛОВЕК «ПОТРЕБЛЯЮЩИЙ» И НОВЫЕ СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ПРОСТРАНСТВА . - С .45
§ 1. Исчезновение «экономического» человека . - С .45
§ 2. Новые образцы социокультурных пространств . - С .50
§ 3. Реклама как механизм превращения потребления в новый специфический тип социализации . - С .54
§ 4. Реклама и процесс социальной идентификации личности . - С .58
Глава 4. РЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ ОБЩЕСТВА . - С .63
§ 1. Проблема ценностей в контексте потребностей и рекламы . - С .63
§ 2. Типы ценностной аргументации, используемые в рекламе . - С .70
§ 3. Реклама и национальные ценности . - С .77
§ 4. Ценностная природа социальной рекламы . - С .82
Глава 5. ОБЩЕСТВО И РЕКЛАМА: СПОСОБЫ РЕГУЛЯЦИИ . - С .87
§ 1. Участники рекламного процесса . - С .87
§ 2. Закон и профессиональные кодексы - основные; способы регуляции рекламы . - С .89
§ 3. Законность и этичность использования детских образов в рекламе . - С .93
Глава 6. АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ . - С .97
§ 1. Механизмы социального влияния рекламы . - С .97
§ 2. Факторы, влияющие на отношение к рекламе . - С .99
§ 3. Манипулятивная реклама . - С .102
§ 4. Рекламный образ как социокультурный образец . - С .109
§ 5. Популярные образы телерекламы: вариант анализа . - С .117
§ 6. Влияние рекламы на политическую культуру общества . - С .125
Раздел III. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС
Глава 7. НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . - С .133
§ 1. Типологизация рекламы . - С .133
§ 2. Цели и информационное обеспечение рекламной кампании . - С .135
§ 3. Рекламное сообщение как инструмент рекламного воздействия . - С .146
§ 4. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя . - С .153
Глава 8. СОЦИАЛЬНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ МОДУЛИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА . - С .180
§ 1. Сегментирование . - С .180
§ 2. Позиционирование рекламируемого объекта . - С .187
§ 3. Имиджирование . - С .191
§ 4. Брендинг как процесс формирования социального капитала товара . - С .194
Глава 9. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ . - С .202
§ 1. Проблема эффективности рекламы . - С .202
§ 2. Методы оценки экономической эффективности рекламы . - С .206
§ 3. Использование количественных методов для оценки коммуникативной (неэкономической) эффективности рекламы . - С .209
§ 4. Возможности качественных исследований в рекламе . - С .213
§ 5. Приемы тестирования, применяемые для оценки эффективности рекламы . - С .220
Глоссарий . - С .229
Литература . - С .233
Приложение . - С .236

УДК

Рубрики: Социология
Управление предприятиями--Реклама
Аннотация: В данное пособие вошли разделы: реклама как социальное явление; реклама как новый специфический тип социализации; рекламные образы; участники процесса рекламной коммуникации; основные виды и средства рекламы; использование социологических данных на этапе создания рекламного материала; реклама как вид манипулятивной коммуникации; специфика рекламного менеджмента; особенности развития рекламной деятельности на российском рынке. Настоящее пособие содержит теоретические сведения и практические рекомендации, которые могут быть использованы не только студентами, но и состоявшимися специалистами как в области теории рекламы, так и в сфере рекламного бизнеса. Предназначено студентам-социологам, аспирантам, а также всем изучающим рекламу.

Держатели документа:
НБ СГЮА
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

002
Н62

    Никитинский, Леонид Васильевич.
    Апология журналистики (в завтрашний номер: о правде и лжи) [Текст] / Л. В. Никитинский. - М. : Мысль, 2017. - 238 с. - (Свобода и право). - ISBN 978-5-244-01196-8 : 250.00 р.
    Содержание:
От АВТОРА . - С .11
ТЕТРАДЬ I. ЖУРНАЛИЗМ . - С .15
Глава 1. (вводная). Больше чем журналистика . - С .15
Глава 2. Гиперреальность и журнализм . - С .24
Глава 3. Феномен честности и «героический тип» . - С .31
Глава 4. «Власть» и легитимность журналиста . - С .42
Глава 5. Авторское «я» и проблема ангажированности . - С .54
ТЕТРАДЬ II. ОТНОШЕНИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ . - С .61
Глава 6. Импульс высказывания, журналистское высказывание . - С .61
Глава 7. Жизнь высказываний: коммуникация и дискурс . - С .71
Глава 8. Высказывание в роли события . - С .78
Глава 9. Суждение и публицистика. Точка «ноль» . - С .84
ТЕТРАДЬ III. КАРТЫ ЖУРНАЛИСТИКИ (дискурсивные практики) . - С .93
Глава 10. По ту сторону журналистики: информационная война . - С .93
Глава 11. Замкнутые дискурсивные контуры . - С .104
Глава 12. Коммуникативный разум . - С .114
Глава 13. Закон убывания смысла высказываний . - С .126
Глава 14. «Произведение». Очерк и расследование (журналистика конфликта) . - С .135
ТЕТРАДЬ IV. КАРТЫ МЕДИА И «КОНТЕНТ» . - С .145
Глава 15. Образование медиа: топос . - С .145
Глава 16. Карты журналистики. Экспансия желтых . - С .153
Глава 17. «Двойная сплошная» . - С .168
Глава 18. Унавоживание «контента» . - С .178
Глава 19. Матрица «СМИ» и возникновение видов . - С .188
Глава 20. Коллегия и «коллеги» . - С .202
ТЕТРАДЬ V. (неоконченная). ИСТОРИЧЕСКАЯ РОЛЬ и ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЖУРНАЛИСТА . - С .213
Глава 21. Журналист как историк . - С .213
ПОСЛЕСЛОВИЕ . - С .225
Шайхитдинова, С. Журнализм и журналистика Леонида Никитинского / С. Шайхитдинова. - С .231

УДК

ББК 76.0
Рубрики: Печать. Книговедение
   Языкознание
   Литературоведение
   Политика--Внутренняя политика
   Социология--Социальная психология--Социология общества
   Управление предприятиями--Реклама
Кл.слова (ненормированные):
СМИ
Аннотация: Леонид Никитинский - известный российский журналист, лауреат премии «Золотое перо России» и других престижных профессиональных премий - защищает свою профессию от той настороженности, а порой и резкого неприятия, которые характерны сегодня для общественного мнения, и не только в России. Споря как с практиками и чиновниками, так и с современными исследователями этой сферы, автор разграничивает журналистику и медиа («СМИ»), показывая, что большую часть их «контента» образует не журналистика, а пропаганда и развлечения, которые суть на самом деле ее антагонисты. Современная медиасфера, рассматриваемая автором как сфера обращения смыслов, или ноосфера, характеризуется разнонаправленными тенденциями. Шире используются и манипулятивные возможности пропаганды, а желтый контент подавляет журналистику благодаря распространенному взгляду на медиа исключительно как на бизнес. Но наряду с этим повышается и ценность настоящей и точной журналистики, которую автор определяет в конечном счете как борьбу против ухода от действительности в сферу развлечений и одновременно против симулякров пропаганды. Приводя многочисленные примеры как из собственного опыта, так и из практики коллег, а также используя понятийный аппарат современной философии (Маклюэн, Фуко, Арендт, Бодрийяр и др.), автор рассматривает отношения журналистики как коммуникативный разум (Юрген Хабермас) - процесс достижения обществом согласия по наиболее значимым для него вопросам, а саму журналистику - как его необходимый и важнейший инструмент. С этой точки зрения самую большую озабоченность автора вызывают замкнутые смысловые контуры (страна «Фейсбук» и страна «ВКонтакте»), и он ищет пути возобновления коммуникации между ними. Автор заканчивает книгу размышлениями об ответственности журналиста, чью роль в истории он определяет как роль первоисторика. Рукопись книги уже вызвала интерес не только журналистов, но и социологов и политологов, описывающих современное российское общество со своих позиций. Книга, безусловно, будет полезна для молодых сотрудников медиа и студентов соответствующих вузов как детальное исследование и утверждение журналистской профессии.

Держатели документа:
НБ СГЮА
Экземпляры всего: 2
х/о (2)
Свободны: х/о (2)
Найти похожие

65
С30

    Семеренко, Людмила Мироновна.
    Паблик Рилейшнз: теория и практика [Текст] : учебное пособие / Л. М. Семеренко. - Ростов-на-Дону : ТЕРРА, 2005. - 150 с. - ISBN 5-87442-307-9 : 100.00 р.
    Содержание:
РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. КОНТЕКСТ И ИСТОКИ ПР . - С .4
ТЕМА 1. Паблик Рйлейшнз как общественное явление . - С .4
ТЕМА 2. Предмет, категории и законы Паблик Рйлейшнз. Методы ПР . - С .17
ТЕМА 3. Возникновение, становление и развитие Паблик Рйлейшнз как науки, сферы профессиональной деятельности и отрасли бизнеса . - С .22
РАЗДЕЛ II. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК СФЕРА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОТРАСЛЬ БИЗНЕСА . - С .59
ТЕМА 4. Образование и подготовка специалистов в области Паблик Рйлейшнз . - С .59
ТЕМА 5. Основные организационные структуры Паблик Рйлейшнз и содержание профессиональной деятельности . - С .72
РАЗДЕЛ III. РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ . - С .79
ТЕМА 6. Основы и способы регулирования деятельности в сфере Паблик Рйлейшнз . - С .79
РАЗДЕЛ IV. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ . - С .90
ТЕМА 7. Средства массовой информации, политика и Паблик Рйлейшнз . - С .90
Литература . - С .97
Дополнительная литература к темам курса для подготовки рефератов, контрольных, курсовых и дипломных работ . - С .100
Темы рефератов . - С .108
Контрольные вопросы . - С .109
Тесты по организации и контролю самостоятельной работы студентов . - С .111
Итоговый тест по PR . - С .115
Приложения . - С .116

УДК

659.4(076)

32.019.5(076)

ББК 60.568.4
Рубрики: Управление предприятиями--Реклама
Политика
Кл.слова (ненормированные):
СМИ -- ЖУРНАЛИСТИКА
Аннотация: В настоящее время понятие «Public Relations» довольно прочно вошло в словарь повседневного общения. И неслучайно. Знание основных понятий и технологий Public Relations исключительно важно для успешной карьеры в любой сфере общественной жизни. В учебном пособии рассмотрена история возникновения, становления и развития PR, сферы их применения, структура и функции PR-служб и др. Пособие предназначено для студентов политических и правовых специальностей и специализаций вузов.

Держатели документа:
НБ СГЮА
Экземпляры всего: 1
н/а (1)
Свободны: н/а (1)
Найти похожие

10.

32
Т50

    Тогузаева, Екатерина Николаевна.
    Пропаганда в информационном обществе (правовой аспект) [Текст] : учебное пособие / Е. Н. Тогузаева. - М. : Русайнс, 2019. - 90 с. - ISBN 978-5-4365-4430-4 : 150.00 р.
    Содержание:
Введение . - С .4
Раздел 1. Понятие и сущность пропаганды: нормативно-правовая характеристика . - С .5
Тема 1.1. Понятие пропаганды, ее признаки: нормативно-правовой анализ . - С .5
Тема 1.2. Отличие пропаганды от информирования . - С .8
Тема 1.3. Соотношение пропаганды и агитации . - С .14
Тема 1.4. Соотношение пропаганды, политической и социальной рекламы . - С .21
Раздел 2. Деструктивные (дестабилизирующие) виды пропаганды и их запрет . - С .28
Тема 2.1. Конституционный запрет пропаганды, возбуждающей ненависть и вражду . - С .28
Тема 2.2. Виды пропаганды, запрещенной нормами Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях . - С .34
Тема 2.3. Виды пропаганды, запрещенной уголовным законодательством Российской Федерации . - С .44
Раздел 3. Правомерная пропаганда (конструктивная, стабилизирующая) . - С .54
Тема 3.1. Антикоррупционная пропаганда . - С .54
Тема 3.2. Пропаганда правового просвещения . - С .63
Тема 3.3. Пропаганда медиации . - С .68
Тема 3.4. Иные виды правомерной пропаганды, закрепленные в законодательстве РФ . - С .73
Вопросы к промежуточной аттестации по учебному курсу . - С .82
Список рекомендуемой литературы ко всем темам курса . - С .84

УДК

ББК 66.0.я73
Рубрики: Право
   Информационное право
   Теория права
   Конституционное право--Права человека
   Административное право--Административная ответственность--Административные правонарушения--Государственное управление
   Уголовное право--Особенная часть
   Политика--Теория политики. Политология
   Социология
   Управление предприятиями--Реклама
Аннотация: Учебное пособие содержит курс практических занятий по дисциплине «Пропаганда в информационном обществе (правовой аспект)»: темы практических занятий, методические рекомендации к каждой теме, практические задания, список рекомендуемых источников, список вопросов. Для студентов всех форм обучения, обучающихся по магистерским программам направления подготовки «Юриспруденция», «Журналистика», «Государственное и муниципальное управление», «Политология», «Социология», «Реклама и связи с общественностью» и всех, кто интересуется вопросами правового регулирования различных видов пропаганды. Учебное пособие подготовлено по состоянию законодательства на 1 октября 2019 года.

Держатели документа:
НБ СГЮА
Экземпляры всего: 2
ч/з1 (1), ч/з6 (1)
Свободны: ч/з1 (1), ч/з6 (1)
Найти похожие

11.

342.9
В64

    Возик, Никита Романович.
    Взаимодействие органов местного самоуправления с общественностью и СМИ. Организация работы с публикациями в социальных сетях [Текст] : учебно-методические материалы / Н. Р. Возик, К. В. Синельник ; под ред. И. Ю. Захарьящевой. - Саратов : Изд-во Саратовской гос. юрид. акад., 2021. - 126 с. - ISBN 978-5-7924-1753-3 : 319.73 р.
На обл. кн.: СГЮА 90 лет
    Содержание:
Задачи и функции пресс-службы. Разработка стандартов муниципальной структуры: миссия, легенда, философия, имидж . - С .4
Работа со СМИ. Разработка концепции и плана информационных и тематических публикаций. Создание новостей. Работа со СМИ. Разработка концепции и плана информационных и тематических публикаций. Создание новостей. Деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Способы «управления» журналистами. Основные критерии выбора приоритетных для сотрудничества СМИ. Правила поведения и общения с «проблемными» СМИ. Подготовка ответов на запросы о деятельности органа власти и её руководителя . - С .25
Технологии интернет-коммуникаций в практике работы пресс-секретаря. Публичность и реакция в сети. Специфика современного Интернет-PR. Коммуникации в Интернете: что недопустимо на официальном сайте органа местного самоуправления. Социальные сети как инструмент работы пресс-секретаря. Взаимодействие в социальных сетях: проблемы и решения . - С .39
PR первого лица. Особенности формирования имиджа руководителя, управление деловой репутацией. Проблемы, решаемые с помощью PR первого лица . - С .49
Организация работы с общественным мнением. Методы изучения и анализа общественного мнения. Технологии формирования общественного мнения и создания положительного имиджа. Манипуляция общественным мнением, противодействие манипуляциям. СМИ как инструмент влияния на общественное мнение. Технологии работы с обращениями граждан. Негативные отзывы: технологии «отработки». Управление репутационными рисками в условиях минимизации PR-бюджета . - С .59
Деятельность органов власти и местного самоуправления по поддержке малого и среднего предпринимательства - правовые основы. Региональная программа поддержки малого и среднего предпринимательства, инфраструктура поддержки предпринимательства и привлечения инвестиций . - С .73

УДК

ББК 67.401 + 76.0
Рубрики: Право
   Административное право--Государственное управление
   Муниципальное право
   Политика--Внутренняя политика
   Социология--Социальная коммуникация. Социология коммуникации
   Управление предприятиями--Реклама
   Газеты. Пресса. Журналистика
Кл.слова (ненормированные):
ПРЕСС-СЛУЖБА ОРГАНА МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ -- ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ОРГАНА МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ -- ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ НАСЕЛЕНИЯ -- ДОСТУП К ИНФОРМАЦИИ -- ПОДДЕРЖКА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА -- ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ -- ПУБЛИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ -- ПРАВОВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА -- ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
Аннотация: Для обучающихся по программам бакалавриата, специалитета, по дополнительным профессиональным программам (программе профессиональной переподготовки «Правовая журналистика» и программам повышения квалификации), государствен¬ных гражданских служащих органов исполнительной власти, муниципальных служащих органов местного самоуправления, работников пресс-служб, преподавателей, а также для всех интересующихся знаниями о коммуникативных процессах, каналах массовой коммуникации, СМИ, особенностях их функционирования в современном мире. Учебно-методические материалы подготовлены на базе Центра правового содействия СМИ Института дополнительного образования федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Саратовская государственная юридическая академия». Законодательство приведено по состоянию на 01.10.2021. Иллюстративный материал взят из открытых источников в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Держатели документа:
НБ СГЮА

Доп.точки доступа:
Синельник, Ксения Васильевна; Захарьящева, Иветта Юрьевна \ред.\
Экземпляры всего: 3
ч/з1 (1), ч/з6 (1), н/а (1)
Свободны: ч/з1 (1), ч/з6 (1), н/а (1)
Найти похожие

Тематический навигатор

© Международная Ассоциация пользователей и разработчиков электронных библиотек и новых информационных технологий
(Ассоциация ЭБНИТ)