Научная библиотека СГЮА

Главная

Упрощенный режим

Описание

Шлюз Z39.50

Базы данных

Книги фонда НБ СГЮА - результаты поиска

Вид поиска

Книги фонда НБ СГЮА

Дипломные работы выпускников СГЮА за последние 5 лет

Авторефераты

Диссертации

Период.издания науч.абонемента

Редкие книги Научной библиотеки СГЮА

Каталог электронных носителей

Труды ученых СГЮА

Саратовский край

Область поиска

Найдено в других БД:

Авторефераты (1)

Формат представления найденных документов:
полный	информационный	краткий

Отсортировать найденные документы по:
автору	заглавию	году издания	типу документа

Поисковый запрос: (<.>K=товародвижение<.>)

Общее количество найденных документов : 4
Показаны документы с 1 по 4

347
А47

    Алексеев, Сергей Викторович.
    Маркетинговое право России [Текст] : учебник для вузов / С. В. Алексеев. - М. : НОРМА, 2004. - 640 с. - Библиогр.: с. 610-622. - ISBN 5-89123-666-4 : 250.25 р.
    Содержание:
Раздел I. Концепция маркетингового права . - С .1
Глава 1. Введение в маркетинговое право . - С .1
§ 1. Сущность и предметное содержание современного маркетинга . - С .1
§ 2. Маркетинг как объект правового регулирования . - С .11
§ 3. Предпосылки становления и развития маркетингового права . - С .17
Глава 2. Основные положения маркетингового права . - С .23
§ 1. Понятие, предмет, метод и система маркетингового права . - С .23
§ 2. Принципы маркетингового права . - С .31
§ 3. Маркетинговое право как область юридической науки . - С .36
§ 4. Маркетинговое право как учебная дисциплина . - С .39
§ 5. Место маркетингового права в российской правовой системе . - С .42
§ 6. Источники маркетингового права . - С .47
§ 7. Маркетинговые правоотношения . - С .55
Раздел II. Правовое регулирование различных направлений маркетинговой деятельности . - С .63
Глава 3. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций . - С .63
§ 1. Общие положения о маркетинговых коммуникациях . - С .63
§ 2. Международные правила в области маркетинговых коммуникаций . - С .72
§ 3. Законодательство о рекламной деятельности. Юридическое понятие рекламы . - С .79
§ 4. Правовое положение участников рекламной деятельности . - С .83
§ 5. Нормативно-правовые требования к рекламе . - С .85
§ 6. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы . - С .104
§ 7. Понятие и виды ненадлежащей рекламы. Ответственность за ненадлежащую рекламу . - С .109
§ 8. Правовые оковы public relations . - С .117
§ 9. Правовое регулирование продвижения продукции на ярмарках и выставках . - С .124
Глава 4. Правовое регулирование товарной политики в маркетинге . - С .129
§ 1. Общая характеристика товара в системе маркетинга . - С .129
§ 2. Товарный знак: понятие и правовая охрана . - С .133
§ 3. Правовые основы наименования места происхождения товара . - С .159
§ 4. Упаковка в маркетинговом и правовом аспектах . - С .167
§ 5. Конкурентоспособность товара: понятие, показатели, правовые требования . - С .173
§ 6. Понятие и правовое обеспечение сертификации продукции . - С .184
§ 7. Понятие стандартизации и ее правовое регулирование . - С .204
§ 8. Юридическая ответственность за нарушение законодательства о сертификации и требований государственных стандартов . - С .224
§ 9. Правовые аспекты позиционирования и товарного ассортимента . - С .229
§ 10. Правовое регулирование сервиса как элемента конкурентоспособности . - С .233
§ 11. Правовые положения о сроках поставки товаров, выполнения работ, оказания услуг как факторах их конкурентоспособности . - С .245
Глава 5. Правовое регулирование рыночного ценообразования как категории маркетинга . - С .252
§ 1. Общая стратегия рыночного ценообразования . - С .252
§ 2. Система государственного регулирования цен . - С .256
§ 3. Правовая регламентация свободных рыночных цен . - С .264
§ 4. Юридическая ответственность за нарушения законодательства, регулирующего ценообразование . - С .277
Глава 6. Правовое обеспечение каналов товародвижения . - С .281
§ 1. Понятие и виды каналов товародвижения в маркетинге . - С .281
§ 2. Договор поручения в сфере товародвижения . - С .287
§ 3. Договор комиссии в каналах товарораспределения . - С .290
§ 4. Правовое регулирование агентирования как способа взаимодействия звеньев канала товародвижения . - С .300
§ 5. Простое товарищество как форма вертикальной маркетинговой системы каналов сбыта договорного типа . - С .303
§ 6. Договор коммерческой концессии (франчайзинга) как форма, опосредующая вертикальную сбытовую маркетинговую систему . - С .311
§ 7. Торги как инструмент товародвижения. Правовое регулирование . - С .324
§ 8. Реализация продукции на биржах как способ сбыта в системе маркетинга. Правовые основы . - С .331
§ 9. Правовое регулирование лизинга как метода сбыта готовой продукции в маркетинге . - С .373
§ 10. Региональное законодательство в сфере реализации товаров, работ, услуг . - С .390
§ 11. Регулирование сетевого маркетинга . - С .395
Глава 7. Правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды . - С .417
§ 1. Конкурентная среда . - С .417
§ 2. Российское конкурентное законодательство . - С .423
§ 3. Субъекты конкурентного законодательства . - С .431
§ 4. Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке . - С .433
§ 5. Монополистическая деятельность и недобросовестная конкуренция в свете российского законодательства . - С .435
§ 6. Общие положения антимонопольного регулирования в России . - С .442
§ 7. Правовое регулирование естественных монополий . - С .448
§ 8. Ответственность за нарушение российского законодательства о конкуренции . - С .458
§ 9. Особенности зарубежного законодательства о конкуренции . - С .461
Глава 8. Правовое обеспечение маркетинговых исследований, получения, использования и распространения маркетинговой информации . - С .467
§ 1. Общая характеристика маркетинговых исследований и маркетинговой информации . - С .467
§ 2. Правовые основы информационных ресурсов в сфере современного маркетинга . - С .487
§ 3. Правовая защита коммерческой тайны как разновидности маркетинговой информации . - С .508
§ 4. Банковская тайна в сфере банковского маркетинга: правовые аспекты регулирования . - С .527
§ 5. Государственно-управленческая деятельность в сфере информационных отношений . - С .551
§ 6. Регулирование маркетинговых исследований. Правовые формы информационного обеспечения маркетинговой деятельности . - С .568
Приложение. Учебная программа по курсу «Маркетинговое право России» . - С .604

УДК

347

347.71:658(075.8)

ББК 67.404:65.290-2я73
Рубрики: Коммерческое (торговое) право
Право
Кл.слова (ненормированные):
правовое регулирование -- товарная политика -- рынок -- ценообразование -- товародвижение -- конкуренция -- маркетинговая информация -- информация -- маркетинг -- ПОСТАВКА ТОВАРОВ -- ДОГОВОР ПОСТАВКИ -- ЗАКУПКА
Аннотация: Это первый в отечественной юридической науке фундаментальный учебник, выполненный на стыке теории права и маркетинга. Здесь систематизированы и всесторонне рассмотрены правовые основы различных видов маркетинговой деятельности, изучена проблема воздействия права на маркетинговые отношения, подробно освещаются вопросы формирования маркетингового права - нового направления российской юриспруденции. В книге обобщен опыт преподавания автором курса "Маркетинговое право" и зарубежного правового регулирования маркетинговой деятельности, а также практика применения российского законодательства о маркетинге. Для студентов, аспирантов, преподавателей юридических и экономических специальностей, а также научных сотрудников, руководителей и предпринимателей, юристов-практиков и маркетологов, всех интересующихся вопросами права и маркетинга.

Держатели документа:
НБ СГАП
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

33
П16

Панкрухин, А. П.
Маркетинг [Текст] : учебник / А. П. Панкрухин. - 4-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2006. - 656 с. - (Высшее экономическое образование). - ISBN 5-98119-461-8 : 159.94 р.

УДК

339.138(075.8)

ББК 65.290-2я73
Рубрики: Экономика--Мировая экономика
Кл.слова (ненормированные):
потребители -- планирование -- товарная политика -- товародвижение в торговле -- Интернет-маркетинг -- товары -- интеллектуальный капитал -- маркетинг территорий -- менеджмент
Аннотация: Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в ХХI веке, включая Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах.

Держатели документа:
НБ СГАП
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

33
М27


    Маркетинг: общий курс [Текст] : учебное пособие / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. - 5-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2011. - 474, [2] с. : ил., табл. - (Высшее экономическое образование). - ISBN 978-5-370-01494-9 : 197.44 р.
    Содержание:
Предисловие . - С .10
Часть I. ОБЩИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Раздел I. Понятие маркетинга . - С .14
Глава 1. Общие основы рыночной экономики . - С .14
1.1. Методологический подход к пониманию рыночной экономики . - С .14
1.2. Экономические агенты и факторы производства . - С .15
1.3. Сопоставление рыночной и директивной-экономики . - С .17
1.4. Эволюция отношения общества к рыночной экономике . - С .18
Глава 2. Общие основы предпринимательства . - С .21
2.1. Проблемы становления и развития предпринимательства в современной России . - С .21
2.2. Понятие и функции предпринимательской деятельности . - С .22
2.3. Виды предпринимательства . - С .25
Глава 3. Понятие и сущность маркетинга . - С .28
3.1. Становление понятия «маркетинг» . - С .28
3.2. Маркетинг как стратегия предпринимательства . - С .29
3.3. Альтернативные стратегии . - С .31
3.4. Общая классификация факторов окружающей среды маркетинга . - С .33
Раздел II. Внешняя среда маркетинга . - С .37
Глава 4. Потребительский рынок . - С .37
4.1. Общая теория спроса . - С .37
4.1.1. Понятие и закон спроса . - С .42
4.1.2. Закон предложения и цена равновесия . - С .46
4.2. Спрос и потребительское поведение . - С .46
4.2.1. Общие понятия . - С .47
4.2.2. Теория покупки . - С .50
4.2.3. Потребности как движущий мотив потребительского поведения . - С .53
4.2.4. Потребительский выбор . - С .55
4.2.5. Модель покупательского поведения. Удовлетворенность потребителя . - С .57
4.3. Мода как фактор потребительского поведения . - С .57
4.3.1. Понятие моды . - С .57
4.3.2. Создание моды и ее участники . - С .59
4.3.3. Мода и Высокая мода . - С .62
Глава 5. Конкуренция . - С .63
5.1. Понятие конкуренции . - С .63
5.2. Конкурентные силы . - С .65
5.2.1. Понятие конкурента . - С .65
5.2.2. Модель конкурентных сил . - С .66
5.2.3. Стратегии конкурентной борьбы . - С .70
5.3. Типы конкурентных рынков . - С .73
5.4. Конкурентный анализ рынка . - С .77
5.5. Конкурентоспособность фирмы . - С .79
Глава 6. Регулирующая роль государства. Социокультурные факторы . - С .84
6.1. Необходимость и экономические механизмы государственного регулирования рыночной экономики . - С .84
6.2. Юридические ограничения маркетинговой деятельности . - С .90
6.3. Социокультурная среда маркетинга . - С .93
Раздел III. Внутренняя среда маркетинга . - С .97
Глава 7. Миссия, организационная структура фирмы и кадры маркетинга . - С .97
7.1. Миссия и стратегические цели фирмы . - С .97
7.2. Особенности организационной структуры фирмы, ориентированной на маркетинг . - С .100
7.3. Кадры маркетинга . - С .103
7.3.1. Общие принципы подбора кадров . - С .103
7.3.2. Требования к личностным качествам функциональных специалистов . - С .105
8. Планирование маркетинга . - С .106
8.1. Стратегическое и текущее планирование маркетинговой деятельности . - С .106
8.1.1. Стратегическое планирование . - С .106
8.1.2. Текущее планирование . - С .112
8.2. Бизнес-план и его роль в маркетинге . - С .113
8.2.1. Общая характеристика . - С .113
8.2.2. Раздел бизнес-плана «Рынки и конкуренты» . - С .116
8.2.3. Раздел бизнес-плана «Маркетинг» . - С .119
Глава 9. Маркетинговые исследования. Задачи и методы исследования рынка . - С .121
9.1. Системы маркетинговой информации. Виды информации и методы ее сбора . - С .121
9.2. Организация социологического обследования . - С .124
9.2.1. Общие принципы . - С .124
9.2.2. Выборка, ее размер и структура . - С .126
9.2.3. Построение анкеты . - С .128
Часть II. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
Раздел IV. Целевой рынок. Товар и товарная политика . - С .132
Глава 10. Классификация потребителей и сегментация рынка . - С .132
10.1. Понятие и стратегии целевого рынка . - С .132
10.2. Организации-потребители и конечные потребители . - С .134
Глава 11. Понятие и классификация товаров . - С .138
11.1. Понятие товара, услуги, интеллектуального товара . - С .138
11.2. Классификации товаров . - С .140
11.3. Товар как идея. Позиционирование . - С .142
Глава 12. Качество товара . - С .144
12.1. Основные понятия и определения . - С .144
12.2. Качеством конкурентоспособность . - С .146
Глава 13. Товарный ассортимент . - С .148
13.1. Понятие и классификация ассортимента . - С .148
13.2. Управление ассортиментом . - С .152
13.2.1. Общие положения . - С .152
13.2.2. Основные направления в области, формирования ассортимента . - С .152
13.2.3. Факторы формирования ассортимента . - С .155
13.2.4. Нормативная база формирования ассортимента товаров . - С .157
Глава 14. Жизненный цикл товара . - С .158
14.1. Общее представление о жизненном цикле . - С .158
14.2. Появление идеи и разработка товара . - С .159
14.3. Коммерциализация товара . - С .161
14.4. Разновидности модели жизненного цикла . - С .163
Глава 15. Товарная марка и упаковка . - С .166
15.1. Общие положения . - С .166
15.2. Юридические и творческие аспекты . - С .167
15.3. Брендинг . - С .170
15.4. Упаковка товара . - С .172
Раздел V. Ценообразование в маркетинге . - С .174
Глава 16. Ценовая политика в условиях конкурентных рынков . - С .174
16.1. Эластичность спроса относительно цены и отклонения от закона спроса . - С .174
16.2. Равновесная цена и рынок чистой конкуренции . - С .178
16.3. Ценовая дискриминация. Цена как инструмент конкурентной политики . - С .180
Глава 17. Особенности ценообразования в маркетинге . - С .182
17.1. Функции цены в маркетинге . - С .182
17.2. Маркетинговые стратегии ценообразования . - С .183
Раздел VI. Продвижение продукции . - С .187
Глава 18. Понятие и основные характеристики продвижения . - С .187
18.1. Понятие, задачи и формы продвижения . - С .187
18.2. Способы продвижения . - С .189
Глава 19. Производство и трансляция рекламного продукта . - С .192
19.1. Этапы процесса производства рекламы . - С .192
19.2. Деление рынка рекламных услуг по целевым группам и оценка эффективности рекламы . - С .194
19.3. Реклама как искусство . - С .197
19.3.1. Постановка вопроса . - С .197
19.3.2. Источники рекламного образа . - С .198
19.3.3. Работа с образом заказчика . - С .199
19.3.4. Работа с собственными образами исполнителя . - С .201
19.3.5. Работа с образом социокультурной среды . - С .202
19.4. Качество рекламного продукта . - С .203
Глава 20. Юридическое регулирование продвижения . - С .206
20.1. Законодательство о рекламе . - С .206
20.2. Государственный контроль и проблемы совершенствования законодательства в области рекламы . - С .210
Глава 21. Связи с общественностью (Public Relations, пиар) . - С .212
Глава 22. Выставочная и ярмарочная деятельность . - С .215
22.1. Понятие выставок и ярмарок и их значение . - С .215
22.2. Классификация выставок и ярмарок . - С .218
22.3. Правовые основы выставочно-ярмарочной деятельности . - С .219
22.4. Международная и внутри российская координация выставочно-ярмарочной деятельности . - С .221
22.5. Виртуальные выставки в сети Интернет . - С .223
Раздел VII. Товародвижение (продажи) . - С .225
Глава 23. Каналы и стратегии товародвижения . - С .225
Глава 24. Товарные биржи . - С .229
Глава 25. Сетевой маркетинг и мерчандайзинг . - С .233
25.1. Сетевой маркетинг . - С .233
25.2. Мерчаилайзинг . - С .236
Часть III. СПЕЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Раздел VIII. Международный маркетинг . - С .242
Глава 26. Основы международных экономических отношений и внешнеэкономической деятельности . - С .242
26.1. Теории международной торговли . - С .242
26.2. Международные экономические отношения: понятие и современные тенденции . - С .249
26.3. Международные правовые основы внешнеэкономической деятельности . - С .255
26.4. Всемирная торговая организация и проблемы вступления в нее России . - С .262
Глава 27. Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы . - С .266
27.1. Мотивы выхода фирмы на внешний рынок . - С .266
27.2. Таможенное законодательство и внешнеэкономическая деятельность . - С .268
27.3. Налогообложение внешнеэкономической деятельности . - С .271
27.4. Толлинг как особый подход к внешнеэкономической деятельности . - С .274
Глава 28. Среда международного маркетинга . - С .280
28.1. Понятие и внешняя среда международного маркетинга . - С .280
28.2. Управление международным маркетингом . - С .284
28.2.1. Особенности организационной структуры управления маркетингом . - С .284
28.2.2. Международный менеджмент . - С .285
Глава 29. Комплекс международного маркетинга . - С .287
29.1. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках . - С .287
29.2. Стратегии выхода на внешний рынок . - С .289
29.3. Адаптация товара . - С .292
29.4. Ценообразование на международных рынках . - С .296
29.5. Особенности продвижения . - С .303
Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг . - С .305
Глава 30. Банковский маркетинг . - С .305
30.1. Сущность и содержание банковского маркетинга . - С .305
30.2. Банковский продукт и услуги . - С .307
30.3. Организация и методы банковского маркетинга . - С .309
30.4. Сегментация банковского рынка . - С .310
Глава 31. Страховой маркетинг . - С .313
31.1. Понятие страхового маркетинга. Страховая услуга . - С .313
31.2. Страховой рынок и система сбыта . - С .317
31.3. Маркетинговые исследования страхового рынка . - С .320
31.4. Управление и планирование в страховом маркетинге . - С .321
32. Транспортный маркетинг . - С .323
32.1. Особенности транспорта как объекта маркетинга . - С .323
32.2. Виды транспорта и их конкурентные характеристики . - С .325
32.3. История развития видов транспорта и конкуренция между ними с позиций теории жизненного цикла . - С .326
32.4. Особенности конкурентных условий по видам транспорта . - С .329
Глава 33. Маркетинг в туризме . - С .331
33.1. Общее понятие, объект и субъекты . - С .331
33.2. Классификации направлений и виды туризма . - С .333
33.3. Положительные и отрицательные эффекты развития туризма. Мировая география туризма . - С .336
33.4. Направления маркетинговых мероприятий . - С .338
Глава 34. Маркетинг в сфере образования . - С .340
34.1. Образовательная услуга: понятие, особенности, классификация . - С .340
34.2. Потребители и продавцы, емкость и конъюнктура рынка образовательных услуг . - С .342
34.3. Содержание маркетинга образовательных услуг . - С .344
Глава 35. Маркетинг концертно-театральной деятельности . - С .347
35.1. Особенности комплекса маркетинга . - С .347
35.2. Маркетинговая деятельность и выбор гастрольного репертуара . - С .354
35.3. Маркетинг концертно-театральной деятельности и туризм . - С .356
35.4. Проблемы жизненного цикла в концертно-театральной деятельности . - С .358
Глава 36. Спортивный маркетинг . - С .359
36.1. Общие понятия спортивного маркетинга . - С .359
36.2. Объекты и субъекты спортивного маркетинга . - С .362
36.3. Спонсорство. Особая роль телевидения . - С .365
Раздел X. Маркетинг на рынке недвижимости . - С .369
Глава 37. Современный рынок недвижимости . - С .369
37.1. Основные понятия, особенности и проблемы формирования рынка недвижимости . - С .369
37.2. Классификация объектов недвижимости и сегментация рынка . - С .374
37.3. Структура и сегментация рынка жилья (на примере Москвы) . - С .375
Глава 38. Оценка недвижимости . - С .381
38.1. Оценка городских объектов недвижимости . - С .381
38.1.1. Организация деятельности по оценке объектов недвижимости . - С .381
38.1.2. Методические подходы к оценке рыночной стоимости объектов недвижимости . - С .383
38.2. Оценочное зонирование городской территории (на примере г. Усть-Кута Иркутской области) . - С .386
38.2.1. Методологические основы оценки земли . - С .386
38.2.2. Современные тенденции городского землепользования и институционно-методические основы оценки земли . - С .389
38.2.3. Общая характеристика объекта оценки . - С .393
38.2.4. Методика оценки . - С .395
38.2.5. Некоторые результаты оценки городских земель . - С .398
Раздел XI. Маркетинг на рынке интеллектуальной собственности . - С .401
Глава 39. Авторские права и их юридическая защита . - С .401
Глава 40. Маркетинг научно-технических разработок . - С .404
40.1. Содержание и классификация научно-технической деятельности . - С .404
40.2. Результаты научно-технической деятельности и их оформление . - С .407
40.3. Маркетинговые проблемы профессиональной науки . - С .411
40.4. Маркетинг в прикладной науке и проектно-конструкторской деятельности . - С .414
Глава 41. Маркетинг произведений изобразительных искусств . - С .416
41.1. Общая характеристика рынка произведений изобразительных искусств . - С .416
41.2. Формирование стоимости произведения изобразительного искусства и особенности оформления заказных работ . - С .418
41.2.1. Себестоимость произведения искусства . - С .418
41.2.2. Авторская цена произведения искусства . - С .418
41.2.3. Каталожная и аукционная цена произведения . - С .419
41.2.4. Особенности оформления заказных художественных работ . - С .421
Раздел XII. Некоммерческий маркетинг . - С .422
Глава 42. Понятие и значение некоммерческого маркетинга . - С .422
Глава 43. Маркетинг на рынке труда . - С .425
43.1. Рынок труда: общие понятия . - С .425
43.2. Организация маркетинга и инфраструктура рынка труда . - С .429
43.3. Сегментация рынка труда . - С .435
43.4. Самопрезентация на рынке труда . - С .441
Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг . - С .445
44.1. Региональная политика и типы региональных проблем . - С .445
44.2. Региональный маркетинг (маркетинговые методы в региональной политике) . - С .448
44.3. Региональный экологический маркетинг . - С .459
44.4. Экологический маркетинг на уровне предприятия . - С .463
44.5. Маркетинговый подход в геополитике . - С .465
44.6. Этнокультурно-политические проблемы и маркетинг . - С .471
Заключение . - С .475

УДК

339.138(075.8)

ББК 65.291.3я73-1
Рубрики: Экономика--Мировая экономика
Управление предприятиями--Экономика предприятия
Аннотация: Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкуренции, экологического, медицинского, страхового, транспортного и туристического маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зарубежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры маркетинговой терминологии. Для студентов экономических специальностей.

Держатели документа:
НБ СГАП

Доп.точки доступа:
Калюжнова, Н. Я. \ред.\; Якобсон, А. Я. \ред.\
Экземпляры всего: 10
ч/з1 (1), РИМП (1), н/а (8)
Свободны: ч/з1 (1), РИМП (1), н/а (8)
Найти похожие

33
Б27

    Басовский, Леонид Ефимович.
    Маркетинг [Текст] : учебное пособие / Л. Е. Басовский. - М. : Инфра-М, 2011. - 132, [1] с. - (Вопрос-ответ). - ISBN 978-5-16-000595-9 : 89.00 р.
    Содержание:
ПРЕДИСЛОВИЕ . - С .3
ТЕМА 1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
1. ОСНОВНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА . - С .4
2. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА . - С .6
3. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . - С .8
4. РАСПРОСТРАНЕНИЕ МАРКЕТИНГА . - С .9
ТЕМА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
5. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ . - С .11
6. ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ . - С .12
7. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА . - С .14
8. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . - С .15
ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
9. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МИКРОСРЕДЫ . - С .18
10. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ . - С .21
ТЕМА 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ
11. МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ . - С .26
12. ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ . - С .26
13. ПРИНЯТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕМ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ . - С .29
14. ОСОБЕННОСТИ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ ТОВАРА-НОВИНКИ . - С .31
ТЕМА 5. ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ
15. РЫНОК ОРГАНИЗАЦИЙ . - С .33
16. РЫНОК ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ . - С .33
17. РЫНОК ПРОМЕЖУТОЧНЫХ ПРОДАВЦОВ . - С .37
18. РЫНОК ГОСУДАРСТВЕННЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ . - С .38
ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ
19. КОНЦЕПЦИЯ И СОСТАВ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ . - С .40
20. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ . - С .42
21. МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ . - С .43
ТЕМА 7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
22. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . - С .47
23. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА . - С .48
24. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА . - С .51
25. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ . - С .53
ТЕМА 8. ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ
26. КЛАССИФИКАЦИИ ТОВАРОВ . - С .55
27. МАРКИ ТОВАРОВ . - С .57
28. УПАКОВКА, МАРКИРОВКА ТОВАРА И СЕРВИСНЫЕ УСЛУГИ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ . - С .59
29. ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ И ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА . - С .60
ТЕМА 9. РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
30. СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКИ НОВЫХ ТОВАРОВ . - С .62
31. ЭТАПЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА . - С .65
ТЕМА 10. ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
32. ПРОБЛЕМЫ И УСЛОВИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ . - С .69
33. ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ . - С .70
34. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ . - С .71
35. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ . - С .73
ТЕМА 11. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
36. КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ . - С .77
37. СТРУКТУРА И УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ . - С .79
38. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ . - С .80
ТЕМА 12. РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
39. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ . - С .84
40. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ . - С .87
ТЕМА 13. МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
41. ПРОБЛЕМЫ, СТРАТЕГИИ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ . - С .91
42. КОМПЛЕКС СТИМУЛИРОВАНИЯ . - С .95
43. ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА СТИМУЛИРОВАНИЯ . - С .96
ТЕМА 14. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
44. РЕКЛАМА . - С .99
45. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА . - С .102
46. ПРОПАГАНДА . - С .104
ТЕМА 15. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ
47. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ . - С .106
48. КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ . - С .108
49. УПРАВЛЕНИЕ ХОЗЯЙСТВЕННЫМ ПОРТФЕЛЕМ НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА . - С .109
50. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ . - С .110
ТЕМА 16. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
51. ТЕНДЕНЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ТОВАРООБМЕНА И ИНВЕСТИРОВАНИЯ . - С .114
52. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА . - С .115
53. ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК . - С .117
54. МЕТОДЫ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК . - С .118
55. СТРУКТУРА КОМПЛЕКСА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА . - С .119
56. СТРУКТУРА СЛУЖБЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА . - С .121
ТЕМА 17. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
57. ВИДЫ И ТЕХНОЛОГИИ УСЛУГ . - С .122
58. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УСЛУГ . - С .124
59. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ . - С .125
60. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАНИЯ . - С .127
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА . - С .129

УДК

339.138(075.8)

ББК 65.290-2я73
Рубрики: Экономика--Внешнеэкономические связи России--Мировая экономика--Экономика торговли
Аннотация: Рассматриваются все темы, вопросы и понятия, предусмотренные программами по дисциплине «Маркетинг», в соответствии с государственными стандартами высшего профессионального образования РФ по экономическим, управленческим и другим специальностям. Приведены развернутые ответы на 60 вопросов, которые включаются в экзаменационные билеты для устных экзаменов по курсу маркетинга. Для студентов и преподавателей вузов, специалистов, предпринимателей.

Держатели документа:
НБ СГЮА
Экземпляры всего: 1
ч/з1 (1)
Свободны: ч/з1 (1)
Найти похожие

Тематический навигатор

© Международная Ассоциация пользователей и разработчиков электронных библиотек и новых информационных технологий
(Ассоциация ЭБНИТ)