Научная библиотека СГЮА

Главная

Упрощенный режим

Описание

Шлюз Z39.50

Базы данных

Книги фонда НБ СГЮА - результаты поиска

Вид поиска

Книги фонда НБ СГЮА

Дипломные работы выпускников СГЮА за последние 5 лет

Авторефераты

Диссертации

Период.издания науч.абонемента

Редкие книги Научной библиотеки СГЮА

Каталог электронных носителей

Труды ученых СГЮА

Саратовский край

Область поиска

Найдено в других БД:

Дипломные работы выпускников СГЮА за последние 5 лет (18)

Авторефераты (4)

Диссертации (1)

Формат представления найденных документов:
полный	информационный	краткий

Отсортировать найденные документы по:
автору	заглавию	году издания	типу документа

Поисковый запрос: (<.>S=Управление предприятиями -- Реклама<.>)

Общее количество найденных документов : 11
Показаны документы с 1 по 11

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 65/У98
Автор(ы) : Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.
Заглавие : Реклама: принципы и практика : пер. с англ. . -2-е изд., испр.
Выходные данные : СПб.: Питер, 2001
Колич.характеристики :736 с
Серия: Теория и практика менеджмента
ISBN, Цена 5-8046-0153-9: 150.00, 150.00, р.
УДК : 65 + 659(075.8) + 339.31
ББК : 65.290-592-803
Предметные рубрики: Экономика
Управление предприятиями-- Реклама
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): реклама--общество--этика--правовое регулирование--маркетинг
Аннотация: Перед вами - учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов. В США "Реклама: принципы и практика" выдержала уже четыре издания, и мы надеемся, что российские читатели оценят ее столь же высоко, как и их заокеанские коллеги.
Экземпляры : всего : ч/з1(2)
Свободны : ч/з1(2)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 159.9/Х21
Автор(ы) : Харрис, Ричард
Заглавие : Психология массовых коммуникаций
Выходные данные : СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК; М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003
Колич.характеристики :448 с
Примечания : Библиогр.: с. 420
ISBN, Цена 0-8058-3088-Х (англ.): Б.ц.
ISBN, Цена 5-93878-033-0: 92.40 р.
УДК : 159.9 + 159.99 + 316.6 + 32.019.5
ББК : 88.4
Предметные рубрики: Психология
Политика-- Внутренняя политика-- Теория политики. Политология
Управление предприятиями-- Реклама
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): психология--сми--телевидение--радио--газета--журнал--воздействие--человек--информация
Содержание : ГЛАВА 1. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ОБЩЕСТВЕ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ НАШЕЙ ЖИЗНИ ; Модуль 1.1. Электронные и печатные СМИ. Что такое массовая коммуникация? ; Модуль 1.2. Цензура . Телевидение ; Модуль 1.3. Стадии распространения влияния телевидения. Другие СМИ ; Модуль 1.4. Радио в Намибии. ; Модуль 1.5. Видеомагнитофонная революция ; ГЛАВА 2. ПРАКТИКА И ТЕОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ СМИ ; Модуль 2.1. Эти столь важные рейтинги ; Модуль 2.2. Телевидение как социализирующий агент в трех культурах ; Модуль 2.3. Американский телевизионный империализм: реальность или вымысел? ; Модуль 2.4. Телеигры в разных странах мира ; Модуль 2.5. Ядерная война на телеэкране ; Модуль 2.6. Юмор во враждебном политическом окружении ; ГЛАВА 3. ИЗОБРАЖЕНИЕ ГРУПП: КРИВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ЗЕРКАЛА ; Модуль 3.1. Еда. секс и вес идеальной женщины. Образ мужчины ; Модуль 3.2. Изображение мужественности в рекламе пива ; Модуль 3.3. Афро-американцы в рекламе: исторический экскурс ; Модуль 3.4. Индейские образы в названиях спортивных команд ; Модуль 3.5. Арабские оргии 90-х годов ; Модуль 3.6. Шотландцы как допустимый и скрытый стереотип ; Модуль 3.7. Когда Лоренс сделал признание ; ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ ; Модуль 4.1. Товары на экране: вы даже не знаете, что и это реклама ; Модуль 4.2. Преимущества и минусы «иностранных названий» для товара ; Модуль 4.3. Реклама как социальное заявление: UNITED COLORS OF BENETTON ; Модуль 4.4. Регулирование рекламы: ФКК И ФТК ; Модуль 4.5. Муляжи ; Модуль 4.6. Зеленая реклама. Детская реклама ; Модуль 4.7. Реклама для геев и лесбиянок ; ГЛАВА 5. МОРАЛЬ И НРАВСТВЕННОСТЬ. СМИ В РОЛИ РОДИТЕЛЕЙ И ПАСТЫРЕЙ ; Модуль 5.1. Возрастающий консерватизм морали СМИ РОЛИ ; Модуль.5.2. Подлинная история «золотого века» 1950-х годов ; Модуль 5.3. Эпизоды из фильмов как образец современных семейных отношений ; Модуль 5.4. Вице-президент против Мерфи Браун ; Модуль 5.5. Наркотики - символ красивой жизни? ; Модуль 5.6. Экономические ценности: богатство - это норма? ; Модуль 5.8. Ток-шоу развлекают публику «ценностями зла» ; ГЛАВА 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА ТЕЛЕВИДЕНИЕМ? ; Модуль 6.1. Происхождение бейсбола: создание национального мифа ; Модуль 6.2. Географические различия в спорте ; Модуль 6.3. Спортивные обзоры и культурные ценности разных стран ; Модуль 6.4. Реклама алкоголя во время студенческих спортивных соревнований ; Модуль 6.5. Перфекционизм, пробабилизм и спортивный фанатизм. Расовые предрассудки ; Модуль 6.6. Герои спорта, зараженные вирусом СПИД ; ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА ; Модуль 7.1. Телевизионный прогноз погоды гораздо больше, чем просто предсказание дождя ; Модуль 7.2. Интерес публики к судебному процессу над О. Дж. Симпсоном — по Аристотелю ; Модуль 7.3. Информация о ядерной войне в масс-медиа ; Модуль 7.4. Газетный репортер или создатель новостей ; Модуль 7.5. Пропасть между взглядами исламского мира и западной цивилизацией ; Модуль 7.6. Освещение в прессе кризиса с заложниками в Иране ; Модуль 7.7. Исследование конкретного примера: документальная драма «Амистад» ; ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ ; Модуль 8.1. Кампания аболиционистов в СМИ ; Модуль 8.2. Нападки на женщин в политических дебатах ; Модуль 8.3. Опросы общественного мнения и результаты выборов ; Модуль 8.4. Президенты, склонные к распутству: сколько мы хотим знать? ; Модуль 8.5. Телевидение и идеология: исследование ситуации в Бразилии ; ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ ; Модуль 9.1. Должны ли СМИ нести уголовную ответственность за результаты показа насилия? ; Модуль 9.2. Самоубийство и расправы в прямом эфире ; Модуль9.3. Голливуде Вьетнаме ; Модуль 9.5. Кто эффективнее учит убивать - телевидение или военные ; Модуль 9.6. Другие виды косвенной поддержки насилия в масс-медиа ; ГЛАВА 10. СЕКС: ВОЗБУЖДЕНИЕ, ОТВРАЩЕНИЕ ; Модуль 10.1. Порнография в Японии (Abramson & Hayashi, 1984) ; Модуль 10.2. Действительно ли порнография является преступлением без жертв? ; Модуль 10.3. Изнасилование на продажу, индийский стиль ; Модуль 10.4. Комиссии по порнографии, или почему наука и политика не могут найти общий язык ; Модуль 10.6. Нормативные теории порнографии ; ГЛАВА 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ: СМИ ПРИНОСЯТ ПОЛЬЗУ И ПОМОГАЮТ ЛЮДЯМ / 365; Модуль 11.1. Шоу «Наука - это развлечение!» ; Модуль 11.2. Как при помощи телевизионных программ пробуждается интерес к чтению ; Модуль 11.3. Удивительные примеры: СМИ в Африке ; Модуль 11.4. Как пристыдить хозяина собаки и заставить его убрать за ней ; Модуль 11.5. Призывы стать донором: эгоистическая и альтруистическая мотивировки ; Модуль 11.6. Социальная реклама борьбы со СПИДом: когда она срабатывает? ; Модуль 11.7. Супермен и Чудесная женщина учат детей Центральной Америки избегать мин ; ГЛАВА 12. КОНСТРУКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СМИ В НАШЕЙ ЖИЗНИ: ВОЗМОЖНОСТИ НОВОГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ ; Модуль 12.1. Препятствует ли телевидение развитию навыков чтения ; Модуль 12.3. Пример того, как рекламу сняли из-за жалоб зрителей ; Модуль 12.4. Как найти друзей on-line ; Модуль 12.5. Восстание в мировой WWW- сети ; Модуль 12.6. Примеры творческого подхода к новым коммуникационным технологиям
Аннотация: Эта книга откроет для вас секреты воздействия на человека средств массовой информации: телевидения, радио, газет, журналов и многих других электронных и печатных СМИ. Вы узнаете тайны управления массовым сознанием, информационной войны, информационного насилия, манипулирования общественным мнением, различных видов рекламы. Изучив эту книгу, вы узнаете, как не стать заложником манипуляций mass media и как обеспечить собственную информационную безопасность.
Экземпляры :ч/з1(1)
Свободны : ч/з1(1)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 65/П28
Автор(ы) : Песоцкий Е. А.
Заглавие : Современная реклама. Теория и практика . -2-е изд., перераб. и доп.
Выходные данные : Ростов-на-Дону: Феникс, 2003
Колич.характеристики :352 с.: ил.
Серия: Психология бизнеса
ISBN, Цена 5-222-03497-6: 69.74, 69.74, р.
УДК : 65 + 659
ББК : 65.9
Предметные рубрики: Управление предприятиями-- Реклама
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): имиджмейкер--рынок--торговое предложение--товары--предложение--потребитель--бизнес--психология--плакат--политический плакат--слоган--правила--телереклама--листовка--видеоролик--адветориал--проспект--буклет--каталог--реклама
Аннотация: В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Большое внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной кампании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Представлено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности. Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес - школ.
Экземпляры :ч/з1(1)
Свободны : ч/з1(1)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 65/Д27
Автор(ы) : Дейан А.
Заглавие : Реклама
Выходные данные : СПб.: Нева, 2003
Колич.характеристики :128 с
Серия: Школа Бизнеса
ISBN, Цена 2-13-044632-9 (франц.): Б.ц.
ISBN, Цена 5-7654-2331-0: 43.45 р.
УДК : 65 + 659
ББК : 76.006.5
Предметные рубрики: Управление предприятиями-- Реклама
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): коммерция--рекламная кампания--рекламные технологии--маркетинг
Аннотация: Написанная известным специалистом по маркетингу Арманом Дейаном, эта работа была впервые опубликована в 1985 году, однако до сих пор не потеряла своей актуальности. Секрет такой популярности объясняется тем, что автор сумел лаконично, доступно и обоснованно изложить многие сложные вопросы, касающиеся механизмов воздействия рекламы, способов ее создания, подготовки рекламных кампаний, а также технологий, используемых в коммерческих коммуникациях.
Экземпляры :ч/з1(1)
Свободны : ч/з1(1)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 347/П68
Заглавие : Правовое регулирование рекламной деятельности : комментарии и законодательство
Выходные данные : М.: Спарк, 2001
Колич.характеристики :198 с
ISBN, Цена 5-88914-174-0: 73.00, 73.00, р.
УДК : 347 + 347.451.01(094.5.072) + 659(094.5.072) + 347(094.5.072)
ББК : 67.404
Предметные рубрики: Гражданское право-- Обязательственное право
Коммерческое (торговое) право
Управление предприятиями-- Реклама
Право
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): комментарии--реклама--рынок--информация--товары--нормативные акты--судебные акты--конкуренция--предпринимательство--законодательство
Содержание : Предисловие. ; Раздел 1. Комментарии законодательства РФ о рекламе. Практический комментарий " О рекламе" Федерального закона. ; Введение. ; Глава 1. Общие положения. ; Глава 2. Требования, предъявляемые к содержанию рекламной информации. ; Глава 3. Реклама отдельных видов товаров и отдельные способы рекламирования. ; Глава 4. Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе. ; Обзор административной и судебной практики, связанной с применением законодательства РФ о рекламе. ; Раздел 2. Нормативные правовые акты и судебная практика по вопросам рекламной деятельности. ; 1. Законодательные акты РФ по вопросам рекламной деятельности. ; 2. Подзаконные нормативные правовые акты. ; 3. Акты судебных органов по вопросам рекламной деятельности. ; 4. Международно-правовые акты
Аннотация: Развитие рыночных отношений в Российской Федерации, основанных на плюрализме форм собственности и свободе предпринимательской деятельности, требует соответствующего законодательного регулирования вопросов добросовестной конкуренции в новых экономических условиях. Наиболее эффективным способом продвижения на российском рынке товаров, работ и услуг является реклама. Отношения, связанные с производством, размещением и распространением рекламы, опосредуются государством через систему нормативного регулирования и государственный контроль соблюдения установленных требований.
Экземпляры :ч/з1(1)
Свободны : ч/з1(1)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 32/У67
Автор(ы) : Федулов Ю. К., Воскресенская Н. О., Давыдова А. А., Жестерева Е. В.
Заглавие : Управление общественными отношениями : учебное пособие
Выходные данные : М.: Вузовский учебник, 2008
Колич.характеристики :151, [1] с
ISBN, Цена 978-5-9558-0038-7: 100.00, 100.00, р.
УДК : 32 + 32.019.5(075.8) + 320(075.8) + 328.181:07(075.8) + 342.972(075.8) + 659.4
ББК : 60.842я73
Предметные рубрики: Политика-- Внутренняя политика
Общественные науки-- Обществознание
Социология-- Социология общества
Управление предприятиями-- Реклама
Право
Административное право-- Государственное управление
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): имидж власти--политический имидж--политические коммуникации--силовые структуры--спецслужбы--политические технологии--паблик рилейшнз
Содержание : Глава 1. ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ. ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ КУРСА ; 1.1. Основные понятия ; 1.2. Объект ПР-общество ; 1.3. ПР и проблемы управления общественным мнением ; 1.4. Информационные процессы в обществе и управление ими ; 1.5. ПР в ряду других дисциплин. ПР как профессия ; 1.6. Теория ПР как универсальная система. Специфика применения методов ПР в развитых странах ; 1.7. Этапы становления и тенденции в развитии ПР ; Глава 2. ОСНОВНЫЕ ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ И МЕРОПРИЯТИЯ ПР ; 2.1. Планирование и проведение ПР-кампании ; 2.2. Приемы работы в области ПР ; 2.3. Организационные мероприятия ПР ; 2.5. Деятельность ПР-служб в кризисных ситуациях ; Глава 3. ПР И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ; 3.1. Использование СМИ в системе управления общественными отношениями ; 3.2. ПР и пресса: основы взаимоотношений ; 3.3. ПР и использование новейших СМИ ; 3.4. ПР, свобода слова и владельцы СМИ ; Глава 4. ПР и ОРГАНЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ ; 4.1. ПР - деятельность в органах власти: задачи и специфика ; 4.2. Особые технологии, применяемые ПР-службами в органах власти ; 4.3. Государственные ПР-кампании ; 4.4. ПР в силовых структурах и спецслужбах ; 4.5. ПР в органах местного самоуправления ; 4.6. ПР в межэтнических отношениях ; 4.7. Отношения с общественными организациями и политическими партиями ; Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ В ПОЛИТИКЕ ; 5.1. ПР-службы как элемент политической системы общества ; 5.2. ПР-службы в выборных кампаниях ; 5.3. Особенности предвыборных ПР-технологий ; 5.4. Оценка эффективности предвыборных действий ; Глава 6. ПР В БИЗНЕСЕ ; 6.1. Специфика и задачи ПР-служб в бизнесе ; 6.2. Особенности ПР-технологий в бизнесе ; 6.3. Лоббирование в системе ПР ; Глава 7. ИНФОРМАЦИОННАЯ ПЪЛИТИКА РФ И ПР: ТЕНДЕНЦИИ И ПРОБЛЕМЫ ; 7.1. Российский опыт и особенности развития ПР ; 7.2. Защита информации и ПР ; 7.3. Право общества на получение информации и деятельность ПР-служб ; 7.4. Итоги и перспективы развития практики ПР в России ; Рекомендуемая литература ; ПРИЛОЖЕНИЕ ; Список направлений организационной деятельности в области ПР ; Тесты для самопроверки знаний ; Список терминов и понятий
Аннотация: В учебном пособии рассматривается широкий круг вопросов, раскрывающих понятие «управление общественными отношениями» в соответствии с государственным образовательным стандартом РФ: сущность и принципы связей с общественностью, общественное мнение как структурный элемент ПР, информационные процессы в обществе и управление ими, имидж как явление массового сознания. Анализируются методы подготовки и проведения ПР-кампании, ПР-деятельности в органах власти, политике и бизнесе, работа ПР-служб в кризисных ситуациях. Большое внимание уделено организационно-правовому обеспечению деятельности ПР-служб в РФ, использованию СМИ и защите информации при осуществлении связей с общественностью. Представлена характеристика современного состояния ПР-практики в России. Для студентов вузов, обучающихся по специальности 061000 «Государственное и муниципальное управление», а также всех интересующихся социально-политическими проблемами современного общества.
Экземпляры :ч/з1(1)
Свободны : ч/з1(1)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 316/Т56
Автор(ы) : Томбу, Дина Вольдемаровна
Заглавие : Социология рекламной деятельности : учебник
Выходные данные : М.: Форум: Инфра-М, 2011
Колич.характеристики :239 с
Серия: Профессиональное образование
ISBN, Цена 978-5-8199-0395-7 (ИД "Форум"): 180.00 р.
ISBN, Цена 978-5-16-003593-2 (Инфра-М): Б.ц.
УДК : 316 + 316.77:659.1(075.8) + 659.1(075.8) + 316(075.8)
Предметные рубрики: Социология
Управление предприятиями-- Реклама
Содержание : Введение ; Раздел I. ПРОБЛЕМНОЕ ПОЛЕ СОЦИОЛОГИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ. К СОЦИОЛОГИЧЕСКОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; § 1. Подходы к определению рекламы ; § 2. Предметное поле социологии рекламной деятельности ; § 3. Реклама как социальный институт ; § 4. Реклама в рамках парадигмы символического интеракционизма ; § 5. Реклама в рамках феноменологической парадигмы ; § 6. Реклама в контексте структурно-функционалистской теории П. Бурдье ; § 7. Реклама в контексте постмодернистских теорий ; Глава 2. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ПОЯВЛЕНИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ; § 1. Истоки возникновения рекламы ; § 2. Объективные условия появления рекламы как массового явления ; § 3. Основные этапы становления российской рекламы ; § 4. Реклама - механизм формирования стандартизированного массового общества ; § 5. Социальные функции современной рекламы ; Раздел II. ЧЕЛОВЕК-РЕКЛАМА-ОБЩЕСТВО ; Глава 3. ЧЕЛОВЕК «ПОТРЕБЛЯЮЩИЙ» И НОВЫЕ СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ПРОСТРАНСТВА ; § 1. Исчезновение «экономического» человека ; § 2. Новые образцы социокультурных пространств ; § 3. Реклама как механизм превращения потребления в новый специфический тип социализации ; § 4. Реклама и процесс социальной идентификации личности ; Глава 4. РЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ ОБЩЕСТВА ; § 1. Проблема ценностей в контексте потребностей и рекламы ; § 2. Типы ценностной аргументации, используемые в рекламе ; § 3. Реклама и национальные ценности ; § 4. Ценностная природа социальной рекламы ; Глава 5. ОБЩЕСТВО И РЕКЛАМА: СПОСОБЫ РЕГУЛЯЦИИ ; § 1. Участники рекламного процесса ; § 2. Закон и профессиональные кодексы - основные; способы регуляции рекламы ; § 3. Законность и этичность использования детских образов в рекламе ; Глава 6. АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ; § 1. Механизмы социального влияния рекламы ; § 2. Факторы, влияющие на отношение к рекламе ; § 3. Манипулятивная реклама ; § 4. Рекламный образ как социокультурный образец ; § 5. Популярные образы телерекламы: вариант анализа ; § 6. Влияние рекламы на политическую культуру общества ; Раздел III. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС ; Глава 7. НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; § 1. Типологизация рекламы ; § 2. Цели и информационное обеспечение рекламной кампании ; § 3. Рекламное сообщение как инструмент рекламного воздействия ; § 4. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя ; Глава 8. СОЦИАЛЬНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ МОДУЛИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА ; § 1. Сегментирование ; § 2. Позиционирование рекламируемого объекта ; § 3. Имиджирование ; § 4. Брендинг как процесс формирования социального капитала товара ; Глава 9. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ; § 1. Проблема эффективности рекламы ; § 2. Методы оценки экономической эффективности рекламы ; § 3. Использование количественных методов для оценки коммуникативной (неэкономической) эффективности рекламы ; § 4. Возможности качественных исследований в рекламе ; § 5. Приемы тестирования, применяемые для оценки эффективности рекламы ; Глоссарий ; Литература ; Приложение
Аннотация: В данное пособие вошли разделы: реклама как социальное явление; реклама как новый специфический тип социализации; рекламные образы; участники процесса рекламной коммуникации; основные виды и средства рекламы; использование социологических данных на этапе создания рекламного материала; реклама как вид манипулятивной коммуникации; специфика рекламного менеджмента; особенности развития рекламной деятельности на российском рынке. Настоящее пособие содержит теоретические сведения и практические рекомендации, которые могут быть использованы не только студентами, но и состоявшимися специалистами как в области теории рекламы, так и в сфере рекламного бизнеса. Предназначено студентам-социологам, аспирантам, а также всем изучающим рекламу.
Экземпляры :ч/з1(1)
Свободны : ч/з1(1)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 002/Н62
Автор(ы) : Никитинский, Леонид Васильевич
Заглавие : Апология журналистики (в завтрашний номер: о правде и лжи)
Выходные данные : М.: Мысль, 2017
Колич.характеристики :238 с
Серия: Свобода и право
ISBN, Цена 978-5-244-01196-8: 250.00, 250.00, р.
УДК : 002 + 07 + 32.019.5 + 328.181:07 + 808.1 + 316.65 + 316.66 + 659.4
ББК : 76.0
Предметные рубрики: Печать. Книговедение
Языкознание
Литературоведение
Политика-- Внутренняя политика
Социология-- Социальная психология-- Социология общества
Управление предприятиями-- Реклама
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): сми
Содержание : От АВТОРА ; ТЕТРАДЬ I. ЖУРНАЛИЗМ ; Глава 1. (вводная). Больше чем журналистика ; Глава 2. Гиперреальность и журнализм ; Глава 3. Феномен честности и «героический тип» ; Глава 4. «Власть» и легитимность журналиста ; Глава 5. Авторское «я» и проблема ангажированности ; ТЕТРАДЬ II. ОТНОШЕНИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ ; Глава 6. Импульс высказывания, журналистское высказывание ; Глава 7. Жизнь высказываний: коммуникация и дискурс ; Глава 8. Высказывание в роли события ; Глава 9. Суждение и публицистика. Точка «ноль» ; ТЕТРАДЬ III. КАРТЫ ЖУРНАЛИСТИКИ (дискурсивные практики) ; Глава 10. По ту сторону журналистики: информационная война ; Глава 11. Замкнутые дискурсивные контуры ; Глава 12. Коммуникативный разум ; Глава 13. Закон убывания смысла высказываний ; Глава 14. «Произведение». Очерк и расследование (журналистика конфликта) ; ТЕТРАДЬ IV. КАРТЫ МЕДИА И «КОНТЕНТ» ; Глава 15. Образование медиа: топос ; Глава 16. Карты журналистики. Экспансия желтых ; Глава 17. «Двойная сплошная» ; Глава 18. Унавоживание «контента» ; Глава 19. Матрица «СМИ» и возникновение видов ; Глава 20. Коллегия и «коллеги» ; ТЕТРАДЬ V. (неоконченная). ИСТОРИЧЕСКАЯ РОЛЬ и ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЖУРНАЛИСТА ; Глава 21. Журналист как историк ; ПОСЛЕСЛОВИЕ ; Журнализм и журналистика Леонида Никитинского/ С. Шайхитдинова.
Аннотация: Леонид Никитинский - известный российский журналист, лауреат премии «Золотое перо России» и других престижных профессиональных премий - защищает свою профессию от той настороженности, а порой и резкого неприятия, которые характерны сегодня для общественного мнения, и не только в России. Споря как с практиками и чиновниками, так и с современными исследователями этой сферы, автор разграничивает журналистику и медиа («СМИ»), показывая, что большую часть их «контента» образует не журналистика, а пропаганда и развлечения, которые суть на самом деле ее антагонисты. Современная медиасфера, рассматриваемая автором как сфера обращения смыслов, или ноосфера, характеризуется разнонаправленными тенденциями. Шире используются и манипулятивные возможности пропаганды, а желтый контент подавляет журналистику благодаря распространенному взгляду на медиа исключительно как на бизнес. Но наряду с этим повышается и ценность настоящей и точной журналистики, которую автор определяет в конечном счете как борьбу против ухода от действительности в сферу развлечений и одновременно против симулякров пропаганды. Приводя многочисленные примеры как из собственного опыта, так и из практики коллег, а также используя понятийный аппарат современной философии (Маклюэн, Фуко, Арендт, Бодрийяр и др.), автор рассматривает отношения журналистики как коммуникативный разум (Юрген Хабермас) - процесс достижения обществом согласия по наиболее значимым для него вопросам, а саму журналистику - как его необходимый и важнейший инструмент. С этой точки зрения самую большую озабоченность автора вызывают замкнутые смысловые контуры (страна «Фейсбук» и страна «ВКонтакте»), и он ищет пути возобновления коммуникации между ними. Автор заканчивает книгу размышлениями об ответственности журналиста, чью роль в истории он определяет как роль первоисторика. Рукопись книги уже вызвала интерес не только журналистов, но и социологов и политологов, описывающих современное российское общество со своих позиций. Книга, безусловно, будет полезна для молодых сотрудников медиа и студентов соответствующих вузов как детальное исследование и утверждение журналистской профессии.
Экземпляры : всего : х/о(2)
Свободны : х/о(2)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 65/С30
Автор(ы) : Семеренко, Людмила Мироновна
Заглавие : Паблик Рилейшнз: теория и практика : учебное пособие
Выходные данные : Ростов-на-Дону: ТЕРРА, 2005
Колич.характеристики :150 с
ISBN, Цена 5-87442-307-9: 100.00, 100.00, р.
УДК : 65 + 659.4(076) + 32.019.5(076)
ББК : 60.568.4
Предметные рубрики: Управление предприятиями-- Реклама
Политика
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): сми--журналистика
Содержание : РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. КОНТЕКСТ И ИСТОКИ ПР ; ТЕМА 1. Паблик Рйлейшнз как общественное явление ; ТЕМА 2. Предмет, категории и законы Паблик Рйлейшнз. Методы ПР ; ТЕМА 3. Возникновение, становление и развитие Паблик Рйлейшнз как науки, сферы профессиональной деятельности и отрасли бизнеса ; РАЗДЕЛ II. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК СФЕРА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОТРАСЛЬ БИЗНЕСА ; ТЕМА 4. Образование и подготовка специалистов в области Паблик Рйлейшнз ; ТЕМА 5. Основные организационные структуры Паблик Рйлейшнз и содержание профессиональной деятельности ; РАЗДЕЛ III. РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ; ТЕМА 6. Основы и способы регулирования деятельности в сфере Паблик Рйлейшнз ; РАЗДЕЛ IV. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ; ТЕМА 7. Средства массовой информации, политика и Паблик Рйлейшнз ; Литература ; Дополнительная литература к темам курса для подготовки рефератов, контрольных, курсовых и дипломных работ ; Темы рефератов ; Контрольные вопросы ; Тесты по организации и контролю самостоятельной работы студентов ; Итоговый тест по PR ; Приложения
Аннотация: В настоящее время понятие «Public Relations» довольно прочно вошло в словарь повседневного общения. И неслучайно. Знание основных понятий и технологий Public Relations исключительно важно для успешной карьеры в любой сфере общественной жизни. В учебном пособии рассмотрена история возникновения, становления и развития PR, сферы их применения, структура и функции PR-служб и др. Пособие предназначено для студентов политических и правовых специальностей и специализаций вузов.
Экземпляры :н/а(1)
Свободны : н/а(1)
Найти похожие

10.

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 32/Т50
Автор(ы) : Тогузаева, Екатерина Николаевна
Заглавие : Пропаганда в информационном обществе (правовой аспект) : учебное пособие
Выходные данные : М.: Русайнс, 2019
Колич.характеристики :90 с
ISBN, Цена 978-5-4365-4430-4: 150.00, 150.00, р.
УДК : 32 + 32.019.5(076) + 340.114.521(076) + 342.727(076) + 343.342(076) + 349.8(076)
ББК : 66.0.я73
Предметные рубрики: Право
Информационное право
Теория права
Конституционное право-- Права человека
Административное право-- Административная ответственность-- Административные правонарушения-- Государственное управление
Уголовное право-- Особенная часть
Политика-- Теория политики. Политология
Социология
Управление предприятиями-- Реклама
Содержание : Введение ; Раздел 1. Понятие и сущность пропаганды: нормативно-правовая характеристика ; Тема 1.1. Понятие пропаганды, ее признаки: нормативно-правовой анализ ; Тема 1.2. Отличие пропаганды от информирования ; Тема 1.3. Соотношение пропаганды и агитации ; Тема 1.4. Соотношение пропаганды, политической и социальной рекламы ; Раздел 2. Деструктивные (дестабилизирующие) виды пропаганды и их запрет ; Тема 2.1. Конституционный запрет пропаганды, возбуждающей ненависть и вражду ; Тема 2.2. Виды пропаганды, запрещенной нормами Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях ; Тема 2.3. Виды пропаганды, запрещенной уголовным законодательством Российской Федерации ; Раздел 3. Правомерная пропаганда (конструктивная, стабилизирующая) ; Тема 3.1. Антикоррупционная пропаганда ; Тема 3.2. Пропаганда правового просвещения ; Тема 3.3. Пропаганда медиации ; Тема 3.4. Иные виды правомерной пропаганды, закрепленные в законодательстве РФ ; Вопросы к промежуточной аттестации по учебному курсу ; Список рекомендуемой литературы ко всем темам курса
Аннотация: Учебное пособие содержит курс практических занятий по дисциплине «Пропаганда в информационном обществе (правовой аспект)»: темы практических занятий, методические рекомендации к каждой теме, практические задания, список рекомендуемых источников, список вопросов. Для студентов всех форм обучения, обучающихся по магистерским программам направления подготовки «Юриспруденция», «Журналистика», «Государственное и муниципальное управление», «Политология», «Социология», «Реклама и связи с общественностью» и всех, кто интересуется вопросами правового регулирования различных видов пропаганды. Учебное пособие подготовлено по состоянию законодательства на 1 октября 2019 года.
Экземпляры : всего : ч/з1(1), ч/з6(1)
Свободны : ч/з1(1), ч/з6(1)
Найти похожие

11.

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 342.9/В64
Автор(ы) : Возик, Никита Романович, Синельник, Ксения Васильевна
Заглавие : Взаимодействие органов местного самоуправления с общественностью и СМИ. Организация работы с публикациями в социальных сетях : учебно-методические материалы
Выходные данные : Саратов: Изд-во Саратовской гос. юрид. акад., 2021
Колич.характеристики :126 с
Примечания : На обл. кн.: СГЮА 90 лет
ISBN, Цена 978-5-7924-1753-3: 319.73, 319.73, р.
УДК : 342.9 + 342.922.352 + 342.972 + 328.181:07
ББК : 67.401 + 76.0
Предметные рубрики: Право
Административное право-- Государственное управление
Муниципальное право
Политика-- Внутренняя политика
Социология-- Социальная коммуникация. Социология коммуникации
Управление предприятиями-- Реклама
Газеты. Пресса. Журналистика
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): пресс-служба органа местного самоуправления--официальный сайт органа местного самоуправления --информация для населения--доступ к информации--поддержка предпринимательства--общественное мнение--публикации в социальных сетях--правовая журналистика--дополнительное образование
Содержание : Задачи и функции пресс-службы. Разработка стандартов муниципальной структуры: миссия, легенда, философия, имидж ; Работа со СМИ. Разработка концепции и плана информационных и тематических публикаций. Создание новостей. Работа со СМИ. Разработка концепции и плана информационных и тематических публикаций. Создание новостей. Деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Способы «управления» журналистами. Основные критерии выбора приоритетных для сотрудничества СМИ. Правила поведения и общения с «проблемными» СМИ. Подготовка ответов на запросы о деятельности органа власти и её руководителя ; Технологии интернет-коммуникаций в практике работы пресс-секретаря. Публичность и реакция в сети. Специфика современного Интернет-PR. Коммуникации в Интернете: что недопустимо на официальном сайте органа местного самоуправления. Социальные сети как инструмент работы пресс-секретаря. Взаимодействие в социальных сетях: проблемы и решения ; PR первого лица. Особенности формирования имиджа руководителя, управление деловой репутацией. Проблемы, решаемые с помощью PR первого лица ; Организация работы с общественным мнением. Методы изучения и анализа общественного мнения. Технологии формирования общественного мнения и создания положительного имиджа. Манипуляция общественным мнением, противодействие манипуляциям. СМИ как инструмент влияния на общественное мнение. Технологии работы с обращениями граждан. Негативные отзывы: технологии «отработки». Управление репутационными рисками в условиях минимизации PR-бюджета ; Деятельность органов власти и местного самоуправления по поддержке малого и среднего предпринимательства - правовые основы. Региональная программа поддержки малого и среднего предпринимательства, инфраструктура поддержки предпринимательства и привлечения инвестиций
Аннотация: Для обучающихся по программам бакалавриата, специалитета, по дополнительным профессиональным программам (программе профессиональной переподготовки «Правовая журналистика» и программам повышения квалификации), государствен¬ных гражданских служащих органов исполнительной власти, муниципальных служащих органов местного самоуправления, работников пресс-служб, преподавателей, а также для всех интересующихся знаниями о коммуникативных процессах, каналах массовой коммуникации, СМИ, особенностях их функционирования в современном мире. Учебно-методические материалы подготовлены на базе Центра правового содействия СМИ Института дополнительного образования федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Саратовская государственная юридическая академия». Законодательство приведено по состоянию на 01.10.2021. Иллюстративный материал взят из открытых источников в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Экземпляры : всего : ч/з1(1), ч/з6(1), н/а(1)
Свободны : ч/з1(1), ч/з6(1), н/а(1)
Найти похожие

Тематический навигатор

© Международная Ассоциация пользователей и разработчиков электронных библиотек и новых информационных технологий
(Ассоциация ЭБНИТ)