Научная библиотека СГЮА

Главная

Упрощенный режим

Описание

Шлюз Z39.50

Базы данных

Книги фонда НБ СГЮА - результаты поиска

Вид поиска

Книги фонда НБ СГЮА

Дипломные работы выпускников СГЮА за последние 5 лет

Авторефераты

Диссертации

Период.издания науч.абонемента

Редкие книги Научной библиотеки СГЮА

Каталог электронных носителей

Труды ученых СГЮА

Саратовский край

Область поиска

Найдено в других БД:

Авторефераты (1)

Формат представления найденных документов:
полный	информационный	краткий

Отсортировать найденные документы по:
автору	заглавию	году издания	типу документа

Поисковый запрос: (<.>K=сегментирование<.>)

Общее количество найденных документов : 2
Показаны документы с 1 по 2

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 33/Б27
Автор(ы) : Басовский, Леонид Ефимович
Заглавие : Маркетинг : учебное пособие
Выходные данные : М.: Инфра-М, 2011
Колич.характеристики :132, [1] с
Серия: Вопрос-ответ
ISBN, Цена 978-5-16-000595-9: 89.00, 89.00, р.
УДК : 33 + 339.138(075.8)
ББК : 65.290-2я73
Предметные рубрики: Экономика-- Внешнеэкономические связи России-- Мировая экономика-- Экономика торговли
Содержание : ПРЕДИСЛОВИЕ ; ТЕМА 1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ; 1. ОСНОВНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА ; 2. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ; 3. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; 4. РАСПРОСТРАНЕНИЕ МАРКЕТИНГА ; ТЕМА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ; 5. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ; 6. ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ ; 7. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ; 8. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ ; 9. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МИКРОСРЕДЫ ; 10. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ; ТЕМА 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ ; 11. МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ ; 12. ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ ; 13. ПРИНЯТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕМ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ ; 14. ОСОБЕННОСТИ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ ТОВАРА-НОВИНКИ ; ТЕМА 5. ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ ; 15. РЫНОК ОРГАНИЗАЦИЙ ; 16. РЫНОК ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ ; 17. РЫНОК ПРОМЕЖУТОЧНЫХ ПРОДАВЦОВ ; 18. РЫНОК ГОСУДАРСТВЕННЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ ; ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ ; 19. КОНЦЕПЦИЯ И СОСТАВ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ; 20. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ; 21. МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ; ТЕМА 7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА ; 22. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; 23. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ; 24. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА ; 25. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ ; ТЕМА 8. ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ ; 26. КЛАССИФИКАЦИИ ТОВАРОВ ; 27. МАРКИ ТОВАРОВ ; 28. УПАКОВКА, МАРКИРОВКА ТОВАРА И СЕРВИСНЫЕ УСЛУГИ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ ; 29. ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ И ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА ; ТЕМА 9. РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА ; 30. СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКИ НОВЫХ ТОВАРОВ ; 31. ЭТАПЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА ; ТЕМА 10. ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ; 32. ПРОБЛЕМЫ И УСЛОВИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ; 33. ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ; 34. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ; 35. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ; ТЕМА 11. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ ; 36. КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ ; 37. СТРУКТУРА И УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ; 38. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ ; ТЕМА 12. РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ ; 39. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ ; 40. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ ; ТЕМА 13. МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ ; 41. ПРОБЛЕМЫ, СТРАТЕГИИ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ; 42. КОМПЛЕКС СТИМУЛИРОВАНИЯ ; 43. ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА СТИМУЛИРОВАНИЯ ; ТЕМА 14. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ; 44. РЕКЛАМА ; 45. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ; 46. ПРОПАГАНДА ; ТЕМА 15. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ ; 47. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ; 48. КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ ; 49. УПРАВЛЕНИЕ ХОЗЯЙСТВЕННЫМ ПОРТФЕЛЕМ НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ; 50. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ; ТЕМА 16. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ ; 51. ТЕНДЕНЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ТОВАРООБМЕНА И ИНВЕСТИРОВАНИЯ ; 52. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ; 53. ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК ; 54. МЕТОДЫ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК ; 55. СТРУКТУРА КОМПЛЕКСА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ; 56. СТРУКТУРА СЛУЖБЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ; ТЕМА 17. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ; 57. ВИДЫ И ТЕХНОЛОГИИ УСЛУГ ; 58. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УСЛУГ ; 59. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ; 60. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАНИЯ ; РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Аннотация: Рассматриваются все темы, вопросы и понятия, предусмотренные программами по дисциплине «Маркетинг», в соответствии с государственными стандартами высшего профессионального образования РФ по экономическим, управленческим и другим специальностям. Приведены развернутые ответы на 60 вопросов, которые включаются в экзаменационные билеты для устных экзаменов по курсу маркетинга. Для студентов и преподавателей вузов, специалистов, предпринимателей.
Экземпляры :ч/з1(1)
Свободны : ч/з1(1)
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 316/Т56
Автор(ы) : Томбу, Дина Вольдемаровна
Заглавие : Социология рекламной деятельности : учебник
Выходные данные : М.: Форум: Инфра-М, 2011
Колич.характеристики :239 с
Серия: Профессиональное образование
ISBN, Цена 978-5-8199-0395-7 (ИД "Форум"): 180.00 р.
ISBN, Цена 978-5-16-003593-2 (Инфра-М): Б.ц.
УДК : 316 + 316.77:659.1(075.8) + 659.1(075.8) + 316(075.8)
Предметные рубрики: Социология
Управление предприятиями-- Реклама
Содержание : Введение ; Раздел I. ПРОБЛЕМНОЕ ПОЛЕ СОЦИОЛОГИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ. К СОЦИОЛОГИЧЕСКОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; § 1. Подходы к определению рекламы ; § 2. Предметное поле социологии рекламной деятельности ; § 3. Реклама как социальный институт ; § 4. Реклама в рамках парадигмы символического интеракционизма ; § 5. Реклама в рамках феноменологической парадигмы ; § 6. Реклама в контексте структурно-функционалистской теории П. Бурдье ; § 7. Реклама в контексте постмодернистских теорий ; Глава 2. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ПОЯВЛЕНИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ; § 1. Истоки возникновения рекламы ; § 2. Объективные условия появления рекламы как массового явления ; § 3. Основные этапы становления российской рекламы ; § 4. Реклама - механизм формирования стандартизированного массового общества ; § 5. Социальные функции современной рекламы ; Раздел II. ЧЕЛОВЕК-РЕКЛАМА-ОБЩЕСТВО ; Глава 3. ЧЕЛОВЕК «ПОТРЕБЛЯЮЩИЙ» И НОВЫЕ СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ПРОСТРАНСТВА ; § 1. Исчезновение «экономического» человека ; § 2. Новые образцы социокультурных пространств ; § 3. Реклама как механизм превращения потребления в новый специфический тип социализации ; § 4. Реклама и процесс социальной идентификации личности ; Глава 4. РЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ ОБЩЕСТВА ; § 1. Проблема ценностей в контексте потребностей и рекламы ; § 2. Типы ценностной аргументации, используемые в рекламе ; § 3. Реклама и национальные ценности ; § 4. Ценностная природа социальной рекламы ; Глава 5. ОБЩЕСТВО И РЕКЛАМА: СПОСОБЫ РЕГУЛЯЦИИ ; § 1. Участники рекламного процесса ; § 2. Закон и профессиональные кодексы - основные; способы регуляции рекламы ; § 3. Законность и этичность использования детских образов в рекламе ; Глава 6. АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ; § 1. Механизмы социального влияния рекламы ; § 2. Факторы, влияющие на отношение к рекламе ; § 3. Манипулятивная реклама ; § 4. Рекламный образ как социокультурный образец ; § 5. Популярные образы телерекламы: вариант анализа ; § 6. Влияние рекламы на политическую культуру общества ; Раздел III. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС ; Глава 7. НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ; § 1. Типологизация рекламы ; § 2. Цели и информационное обеспечение рекламной кампании ; § 3. Рекламное сообщение как инструмент рекламного воздействия ; § 4. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя ; Глава 8. СОЦИАЛЬНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ МОДУЛИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА ; § 1. Сегментирование ; § 2. Позиционирование рекламируемого объекта ; § 3. Имиджирование ; § 4. Брендинг как процесс формирования социального капитала товара ; Глава 9. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ; § 1. Проблема эффективности рекламы ; § 2. Методы оценки экономической эффективности рекламы ; § 3. Использование количественных методов для оценки коммуникативной (неэкономической) эффективности рекламы ; § 4. Возможности качественных исследований в рекламе ; § 5. Приемы тестирования, применяемые для оценки эффективности рекламы ; Глоссарий ; Литература ; Приложение
Аннотация: В данное пособие вошли разделы: реклама как социальное явление; реклама как новый специфический тип социализации; рекламные образы; участники процесса рекламной коммуникации; основные виды и средства рекламы; использование социологических данных на этапе создания рекламного материала; реклама как вид манипулятивной коммуникации; специфика рекламного менеджмента; особенности развития рекламной деятельности на российском рынке. Настоящее пособие содержит теоретические сведения и практические рекомендации, которые могут быть использованы не только студентами, но и состоявшимися специалистами как в области теории рекламы, так и в сфере рекламного бизнеса. Предназначено студентам-социологам, аспирантам, а также всем изучающим рекламу.
Экземпляры :ч/з1(1)
Свободны : ч/з1(1)
Найти похожие

Тематический навигатор

© Международная Ассоциация пользователей и разработчиков электронных библиотек и новых информационных технологий
(Ассоциация ЭБНИТ)