Березка, Светлана Михайловна (кандидат экономических наук). Эмоциональное состояние потребителя как фактор совершения импульсных покупок [Текст] / С. М. Березка, А. В. Фартунина> // Вестник Московского университета. Сер. 6, Экономика. - 2023. - № 1. - С. 191-211 : табл., рис. - Библиогр.: с. 209-211
Рубрики: Экономика Экономика торговли--Россия Кл.слова (ненормированные): импульсивное покупательское поведение -- импульсные покупки -- поведение потребителей -- продукты питания -- эмоциональный потребитель Аннотация: В статье рассмотрена взаимосвязь эмоционального состояния потребителя и склонности к совершению импульсных покупок, авторы проводят анализ эффектов, связанных с импульсивным покупательским поведением, проведенный на примере продуктов питания. Согласно исследованиям поведения потребителей, проведенным в России, доля покупок, определяемых как импульсные, стабильно увеличивается. Недостаточное понимания специфики и природы импульсных покупок может оказывать негативное влияние как на благополучие потребителя, включая психологическое состояние и материальное положение, так и на финансовую устойчивость самих компаний в долгосрочной перспективе. Целями статьи являются улучшение понимания поведения потребителей в России и выявление взаимосвязи эмоционального состояния потребителя и импульсных покупок продуктов питания. Основу работы составляет эмпирическое исследование, включающее серию глубинных интервью и количественный опрос. Для выявления взаимосвязи эмоционального состояния потребителя и склонности к совершению импульсных покупок продуктов питания в России использован метод моделирования структурными уравнениями. В результате тестирования ряда альтернативных моделей определены различия в паттернах импульсивного покупательского поведения респондентов женского и мужского пола. Доп.точки доступа: Фартунина, Александра Валерьевна (ассистент) Нет сведений об экземплярах (Источник в БД не найден) |